Wat is linkbuilding en waarom is het belangrijk voor uw website

Linkbuilding is het actief opbouwen van backlinks: hyperlinks op externe websites die naar uw domein verwijzen. Voor Google zijn die links een van de sterkste signalen dat uw website betrouwbaar en relevant is. Wie meer kwalitatieve links heeft dan zijn concurrenten, heeft een structureel voordeel in de zoekresultaten. Dit artikel legt uit hoe dat werkt en wat het betekent voor uw lokale bedrijf.

Google gebruikt backlinks als rankingsignaal omdat ze een onafhankelijke aanbeveling vertegenwoordigen. Wanneer een externe website naar uw website linkt, zegt die website impliciet dat uw content de moeite waard is om naar te verwijzen. Google interpreteert die aanbeveling als een vertrouwenssignaal en kent meer autoriteit toe aan websites die veel betrouwbare links hebben ontvangen.

Het idee achter dit mechanisme is dat goede websites vanzelf meer links aantrekken omdat andere websites naar waardevolle content verwijzen. In de praktijk klopt dat voor grote informatieve websites, maar voor lokale bedrijven zijn backlinks zelden volledig organisch. Actieve linkbuilding, het bewust opzoeken en verdienen van relevante links, is daarom een essentieel onderdeel van een lokale SEO-strategie.

Backlinks werken door op het hele domein, niet alleen op de pagina waarnaar ze linken. Een link van een regionaal nieuwsplatform naar uw homepage verhoogt de autoriteit van uw hele domein, wat bijdraagt aan betere rankings voor alle pagina's op uw website, inclusief uw servicepagina's en locatiepagina's. De volledige aanpak van linkbuilding voor lokale bedrijven leest u in de gids over linkbuilding voor lokale bedrijven.

Niet alle backlinks zijn technisch gelijk. Het HTML-attribuut van een link bepaalt hoe Google die link verwerkt als rankingsignaal. Het onderscheid dat voor linkbuilding het meeste telt is dat tussen dofollow en nofollow links.

Dofollow versus nofollow links

Een dofollow link is de standaard hyperlink. Google volgt die link en kent linkwaarde over aan de ontvangende website. De meeste redactionele links op nieuwssites, blogs en reguliere websites zijn dofollow. Die links zijn het meest waardevol voor uw domeinautoriteit.

Een nofollow link heeft het attribuut rel="nofollow" in de HTML-code. Google volgde nofollow links lange tijd niet en kende er geen linkwaarde aan toe. Vanaf 2019 behandelt Google nofollow als een hint in plaats van een richtlijn, wat betekent dat Google nofollow links in bepaalde gevallen wel meeweegt. Nofollow links van betrouwbare bronnen, zoals grote directories of Wikipedia, hebben daarmee nog steeds enige waarde, maar minder dan dofollow links van vergelijkbare bronnen.

Redactionele links versus betaalde vermeldingen

Redactionele links zijn links die een website spontaan plaatst omdat de content van uw website of de expertise van uw bedrijf dat rechtvaardigt. Dat zijn de meest waardevolle links omdat ze volledig onafhankelijk zijn en een echte aanbeveling vertegenwoordigen.

Betaalde vermeldingen zijn links waarvoor u direct of indirect heeft betaald. Google verbiedt het kopen en verkopen van links die bedoeld zijn om de PageRank te beïnvloeden. Betaalde links moeten worden gelabeld met het attribuut rel="sponsored". Links die niet correct zijn gelabeld maar wel zijn gekocht, vormen een risico voor uw domein als Google ze detecteert.

De waarde van een backlink wordt bepaald door een combinatie van factoren. Niet het aantal links telt, maar de kwaliteit ervan. Tien links van betrouwbare, relevante bronnen zijn meer waard dan honderd links van onbekende of irrelevante websites.

Autoriteit van de linkende website

Autoriteit beschrijft hoe betrouwbaar en gezaghebbend een website is in de ogen van Google. Websites die zelf veel betrouwbare links hebben ontvangen, hebben meer autoriteit om over te dragen aan websites waarnaar ze linken. Grote regionale nieuwssites, gevestigde brancheplatforms en overheidswebsites hebben doorgaans een hoge autoriteit. Nieuwe websites of websites met weinig eigen content hebben weinig autoriteit om over te dragen.

Tools als Ahrefs meten domeinautoriteit als een getal van één tot honderd, waarbij een hogere score meer autoriteit vertegenwoordigt. Die score is een indicatie en geen officieel Google-gegeven, maar geeft een bruikbaar beeld van hoe sterk een linkbron is ten opzichte van andere bronnen. Meer over domeinautoriteit en hoe u die opbouwt leest u in het artikel over wat domeinautoriteit is.

Relevantie en context van de link

Relevantie beschrijft hoe nauw de linkende website aansluit bij uw branche of regio. Een link van een fysiotherapieplatform naar een fysiotherapiepraktijk in Eindhoven is relevanter dan een link van een reiswebsite naar diezelfde praktijk. Google weegt relevantie als aanvullend signaal bij autoriteit: een link van een minder gezaghebbende maar zeer relevante bron kan waardevoller zijn dan een link van een zeer gezaghebbende maar volledig irrelevante bron.

De context van de link binnen de pagina telt ook mee. Een link die is geplaatst in de lopende tekst van een relevant artikel, een redactionele link, heeft meer waarde dan een link in een adressenlijst of in de footer van een website. Google beoordeelt de context rondom de link als indicator voor de intentie van de verwijzing.

Linkbuilding voor lokale bedrijven verschilt van linkbuilding voor landelijke of internationale websites. De focus ligt op lokale en regionale bronnen die zowel autoriteit als geografische relevantie overdragen. Die combinatie is bijzonder waardevol voor de lokale SEO-positie en de Google Maps-ranking van uw bedrijf.

• Lokale citaties op directories als De Telefoongids, Yelp en branchespecifieke gidsen. Hoewel citaties technisch gezien geen dofollow backlinks zijn in de klassieke zin, behandelt Google ze als bevestigingen van uw bedrijfsinformatie die bijdragen aan uw bekendheids-score.
• Vermeldingen op de website van de Kamer van Koophandel, lokale ondernemersverenigingen en brancheorganisaties in uw regio.
• Redactionele links van regionale nieuwssites en lokale blogs na een persbericht, een evenementsponsoring of een relevante bijdrage aan een lokale publicatie.
• Linkuitwisseling met complementaire lokale bedrijven die een niet-concurrerende maar verwante dienst leveren aan dezelfde doelgroep.
• Vermeldingen op de websites van samenwerkingspartners, leveranciers of afnemers die uw bedrijf als aanbevolen partner vermelden.

Hoe u die lokale linkbronnen systematisch opbouwt en welke aanpak de meeste impact heeft voor uw sector leest u in het artikel over backlinks voor lokale bedrijven.

Linkbuilding is een van de drie pijlers van lokale SEO, naast Google Bedrijfsprofiel-optimalisatie en lokale content. De drie pijlers versterken elkaar: kwalitatieve content trekt vanzelf meer links aan. Een sterk Google Bedrijfsprofiel verhoogt uw bekendheid bij lokale bronnen die overwegen naar u te linken. Backlinks versterken de autoriteit van uw content en uw profiel.

Voor de meeste lokale MKB-bedrijven in Eindhoven en de regio is een tempo van drie tot vijf nieuwe kwalitatieve lokale links per maand een realistisch en effectief startpunt. Dat zijn geen grote aantallen, maar na twaalf maanden heeft u dertig tot zestig lokale links opgebouwd die samen een structurele bijdrage leveren aan uw domeinautoriteit en uw Local Pack-positie.

Hoe u de resultaten van uw linkbuilding bijhoudt en welke metrics daarvoor relevant zijn leest u in het artikel over lokale SEO meten en rapporteren. Het onderscheid tussen backlinks die uw domein versterken en backlinks die schade aanrichten leest u in het artikel over goede versus slechte backlinks.