Zoekmachines · Juli 2026
Optimaliseren voor Bing: zo wordt uw bedrijf ook daar gevonden
Bing groeit dankzij de koppeling met Microsoft Copilot. Een praktische uitleg van wat optimaliseren voor Bing concreet inhoudt en hoe u begint.
Bing wordt door de meeste MKB-ondernemers overgeslagen, terwijl het platform via Microsoft Copilot juist terrein wint. Optimaliseren voor Bing kost weinig tijd naast een bestaande SEO-aanpak, maar wordt zelden gedaan. Deze uitleg laat zien wat het concreet inhoudt en waar u begint.
Is optimaliseren voor Bing de moeite waard voor uw bedrijf?
Optimaliseren voor Bing is voor de meeste MKB-bedrijven de moeite waard, omdat het weinig extra tijd kost bovenop een bestaande SEO-aanpak en het bereik via Copilot vergroot. Bing blijft in Nederland ver achter op Google qua marktaandeel, maar is inmiddels de motor achter Microsoft Copilot en de zoekbalk in Windows, wat het platform een groter bereik geeft dan het marktaandeel alleen laat zien.
Een compleet apart optimalisatietraject is daarbij niet nodig. De basisvoorwaarden die al voor Google gelden, een technisch gezonde site, actuele content en een duidelijke bedrijfsvermelding, tellen grotendeels ook voor Bing mee. Voor een lokale ondernemer die dit al op orde heeft, blijft er vooral één concrete actie over: een Bing Places-profiel claimen en verifiëren, wat verderop in dit artikel wordt uitgelegd.
Voor bedrijven die willen zien hoe dit past binnen een bredere strategie, geeft het overzicht van welke zoekmachines er zijn een beeld van waar Bing past ten opzichte van Google en de AI-platformen.
Hoe claimt en verifieert u een Bing Places-profiel?
Een Bing Places-profiel claimt u door de bedrijfsnaam op te zoeken via Bing Places for Business, de gegevens te bevestigen of aan te vullen, en de verificatie af te ronden via een telefoontje, e-mail of bestaande koppeling met Google Business Profile. Het hele proces duurt doorgaans minder dan vijftien minuten.
- Zoek uw bedrijf op in Bing Places for Business. Bestaat er al een vermelding, dan kan die worden overgenomen in plaats van dubbel aangemaakt.
- Vul de bedrijfsgegevens aan zoals adres, openingstijden, categorie en telefoonnummer, consistent met wat elders online al staat vermeld.
- Kies een verificatiemethode. Bing biedt meestal de keuze tussen een telefonische code, een verificatie-e-mail, of het overnemen van een reeds geverifieerd Google Business Profile.
- Rond de verificatie af en controleer na een paar dagen of het profiel zichtbaar is binnen Bing-zoekresultaten en Bing Maps.
Na verificatie is het profiel ook de basis voor zichtbaarheid binnen Bing Maps en, indirect, binnen antwoorden die Copilot geeft over lokale bedrijven. Wie deze stap al voor Google Bedrijfsprofiel heeft doorlopen, herkent het grootste deel van dit proces.
Wat doet Bing Webmaster Tools en wanneer heeft u dat nodig?
Bing Webmaster Tools is het technische tegenhanger van Google Search Console: een gratis omgeving waarin een sitemap wordt ingediend, de indexeringsstatus wordt gevolgd en crawlfouten zichtbaar worden. Dit is vooral relevant zodra Bing Places live staat, omdat een correct geïndexeerde website de kans vergroot dat de bedrijfsvermelding en de eigen pagina's samen in Bing-resultaten verschijnen.
De inrichting is beperkt tot het toevoegen van de sitemap-URL en het verifiëren van site-eigendom, vaak via dezelfde methode als bij Google Search Console. Voor de meeste MKB-sites is dit een eenmalige actie van enkele minuten, zonder dat er doorlopend onderhoud nodig is.
Een technisch gezonde website blijft de basis voor zichtbaarheid, ongeacht het platform. Dat is precies waar technische SEO bij Crescira op inzet, als onderdeel van elk lopend traject.
Verschilt optimaliseren voor Bing van optimaliseren voor Google?
Optimaliseren voor Bing verschilt van Google vooral in het gewicht dat aan bepaalde signalen wordt gegeven, niet in de basisprincipes. Bing hecht van oudsher meer waarde aan exacte trefwoordovereenkomst en aan sociale signalen, terwijl Google breder weegt op autoriteit en gebruikerservaring.
| Aspect | Bing | |
|---|---|---|
| Trefwoordgebruik | Weegt context en synoniemen breed mee | Hecht relatief meer waarde aan exacte match |
| Bedrijfsvermelding | Google Business Profile, gekoppeld aan Maps | Bing Places, gekoppeld aan Bing Maps en Copilot |
| Technisch beheer | Google Search Console | Bing Webmaster Tools, vergelijkbare functies |
| Extra bereik | Voedt AI Overviews binnen dezelfde resultaten | Voedt Microsoft Copilot en Windows-zoekbalk |
In de praktijk betekent dit dat een website die al technisch gezond is en helder geschreven content heeft, een groot deel van het werk voor Bing al gedaan heeft. De resterende stappen, Bing Places claimen en de sitemap indienen bij Bing Webmaster Tools, zijn aanvullend in plaats van een volledig nieuw traject.
Bing is daarbij niet het enige alternatief om rekening mee te houden. Een breder overzicht van alternatieven voor Google laat zien hoe Bing zich verhoudt tot privacygerichte zoekmachines en AI-platformen zoals Perplexity.
Ook binnen Google zelf verschuift een deel van de zichtbaarheid van klassieke posities naar de AI Overview die boven de zoekresultaten kan verschijnen, wat betekent dat een technisch gezonde en citeerbare website op meerdere vlakken tegelijk loont.
Wat betekent de koppeling met Microsoft Copilot voor uw vindbaarheid?
De koppeling met Microsoft Copilot betekent dat een deel van de antwoorden die Copilot geeft over lokale bedrijven, gebaseerd is op dezelfde index en dezelfde bedrijfsgegevens als Bing zelf gebruikt. Een geverifieerd en actueel Bing Places-profiel vergroot daarmee de kans dat een bedrijf ook binnen een Copilot-antwoord wordt genoemd.
Dit sluit aan bij een bredere verschuiving waarbij zichtbaarheid niet meer alleen draait om een positie in zoekresultaten, maar ook om geciteerd worden binnen een AI-gegenereerd antwoord. Voor ondernemers die willen begrijpen hoe dat soort platformen bronnen selecteren, geeft de uitleg over ChatGPT, Perplexity en AI Overviews een vergelijkbare achtergrond, toegepast op andere AI-platformen dan Copilot.
Voor de meeste MKB-bedrijven is dit geen reden om de aandacht van Google te verleggen, maar wel een argument om de basisstappen voor Bing niet over te slaan. Het kost weinig tijd, terwijl het bereik via Copilot in de praktijk moeilijk te vervangen is met alleen een Google-strategie.
