Zoekmachines · Augustus 2026
Zoekmachine marktaandeel Nederland 2026
Google heeft in Nederland 88,38 procent van de zoekmarkt in handen, Bing 4,21 procent. De volledige cijfers per zoekmachine en per apparaat, met de nuance die in de meeste overzichten ontbreekt.
Het marktaandeel van een zoekmachine is het percentage van al het gemeten zoekverkeer in een land dat via die ene zoekmachine loopt. In Nederland komt dat in juli 2026 neer op 88,38 procent voor Google en 4,21 procent voor Bing. Dit artikel zet de actuele cijfers per zoekmachine en per apparaat op een rij, legt uit hoe ze tot stand komen, en behandelt de vraag die daaronder ligt: waar deze meting ophoudt iets te zeggen over hoe mensen werkelijk zoeken.
Zoekmachine marktaandeel Nederland in cijfers
Het zoekmachine marktaandeel in Nederland is in juli 2026 verdeeld over zes aanbieders, met Google op 88,38 procent en Bing als tweede op 4,21 procent. De overige vier delen samen iets meer dan zeven procent.
| Zoekmachine | Marktaandeel Nederland |
|---|---|
| 88,38% | |
| Bing | 4,21% |
| Yandex | 3,27% |
| DuckDuckGo | 1,95% |
| Yahoo | 1,23% |
| Ecosia | 0,73% |
Bron: Statcounter Global Stats, alle apparaten, meetmaand juli 2026.
Twee dingen vallen op. Yandex staat met 3,27 procent hoger dan DuckDuckGo, wat voor een Nederlandse markt een ongebruikelijke volgorde is. En de nummer twee, Bing, haalt bij lange na niet de dubbele cijfers die in marketingpresentaties nog weleens langskomen. Deze percentages komen uit de landenmeting van Statcounter voor Nederland, die maandelijks wordt bijgewerkt en waarvan de cijfers tot 45 dagen na publicatie nog gecorrigeerd kunnen worden.
Welke aanbieders er naast deze zes nog bestaan, en wat elk van hen precies doet, staat uitgewerkt in het overzicht van alle zoekmachines die er zijn, inclusief de nichespelers en metazoekmachines die in een marktaandeeltabel nooit boven de nul uitkomen.
Het aandeel op desktop verschilt sterk van dat op mobiel
Het marktaandeel per zoekmachine loopt in Nederland ver uiteen tussen desktop en mobiel. Bing staat op desktop op 8,59 procent en op mobiel op 0,36 procent, ruim twintig keer zo laag.
| Zoekmachine | Desktop | Mobiel |
|---|---|---|
| 82,60% | 93,32% | |
| Bing | 8,59% | 0,36% |
| Yandex | 3,13% | 3,47% |
| Yahoo | 2,45% | 0,16% |
| DuckDuckGo | 2,19% | 1,78% |
| Ecosia | 0,68% | 0,79% |
Bron: Statcounter Global Stats, Nederland, meetmaand juli 2026.
De verklaring is niet ingewikkeld. Bing is de standaardzoekmachine in Windows en Edge, en dat zijn desktopomgevingen. Op een telefoon opent vrijwel iedereen Chrome of Safari, en die sturen standaard naar Google. Wie dus een landelijk gemiddelde van 4,21 procent aanhoudt, middelt twee totaal verschillende situaties tot één getal dat voor geen van beide klopt.
Dit onderscheid is precies de reden waarom een algemeen marktaandeel weinig zegt zonder de context van uw eigen doelgroep. Een bedrijf dat vooral zakelijke klanten bedient die overdag vanaf een werklaptop zoeken, heeft met een veel groter Bing-aandeel te maken dan het landelijke cijfer suggereert. Wat dat concreet betekent voor uw site, staat in het artikel over hoe u uw site geschikt maakt voor Bing, dat de technische verschillen met Google behandelt.
Hoe Nederland zich verhoudt tot Europa en de rest van de wereld
Nederland wijkt op twee punten af van het Europese en het wereldwijde beeld. Google staat hier lager dan het wereldgemiddelde, en DuckDuckGo staat hier ruim twee keer zo hoog als in de rest van Europa.
| Zoekmachine | Nederland | Europa | Wereldwijd |
|---|---|---|---|
| 88,38% | 89,07% | 91,31% | |
| Bing | 4,21% | 5,00% | 4,47% |
| Yandex | 3,27% | 2,50% | 1,00% |
| DuckDuckGo | 1,95% | 0,85% | 0,65% |
| Yahoo | 1,23% | 1,47% | 1,24% |
Bron: Statcounter Global Stats, alle apparaten, meetmaand juli 2026.
Het aandeel van DuckDuckGo is het meest Nederlandse kenmerk in deze tabel. Bijna twee procent klinkt bescheiden, maar het is in verhouding tot Europa een uitschieter en het past bij een land waar privacy relatief hoog op de agenda staat. Voor wie wil weten wat er achter die kleinere namen zit, en welke index zij gebruiken, is het overzicht van de kleinere zoekmachines naast Google de logische vervolgstap.
Verder is het beeld saai, en dat is een bevinding op zich. Google zakt niet in, niet in Nederland en niet in Europa. Wie leest dat het monopolie afbrokkelt, moet zich afvragen over welke tijdsspanne dat gaat en met hoeveel tienden van procenten.
Hoe het marktaandeel van zoekmachines gemeten wordt
Het marktaandeel van zoekmachines wordt niet gemeten door zoekopdrachten te tellen, maar door doorkliks te registreren. Statcounter kijkt vanaf welke zoekmachine bezoekers binnenkomen op websites die de meetcode hebben staan.
De methode werkt in drie stappen. Er staat meetcode op ruim een miljoen websites wereldwijd. Elke keer dat iemand vanaf een zoekmachine op zo'n site terechtkomt, wordt die verwijzing geteld. Die tellingen worden per land en per apparaat opgeteld tot een percentage, zonder herweging achteraf. In de eigen toelichting op de methodologie van Statcounter staat dat het bedrijf bewust geen externe weging toepast en dat de cijfers 45 dagen lang onderhevig blijven aan correctie.
Dat maakt de meting bruikbaar maar begrensd. Bruikbaar, omdat de steekproef groot is en de methode over de jaren consistent blijft, waardoor trends betekenis hebben. Begrensd, omdat alles wat geen doorklik naar een website oplevert, per definitie buiten beeld blijft. Een zoekopdracht die eindigt in het antwoord zelf, telt in dit systeem als niets.
Wat deze cijfers niet laten zien
Het marktaandeel zegt niets over AI-assistenten die een vraag beantwoorden zonder dat iemand doorklikt. Die zoekopdrachten produceren geen verwijzing en verschijnen dus in geen enkele kolom van de tabellen hierboven.
Dat is geen klein detail meer. Uit onderzoek van het CBS blijkt dat 39 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder in de voorgaande drie maanden AI had gebruikt en 57 procent weleens een chatbot had gebruikt, gemeten in het onderzoek Belevingen onder 3.834 deelnemers tussen eind januari en juni 2025. Die meting is een jaar ouder dan de marktaandeelcijfers, dus de werkelijke stand ligt vermoedelijk hoger. Het punt blijft hetzelfde: een aanzienlijk deel van de bevolking stelt inmiddels vragen aan iets dat in een zoekmachine-marktaandeel niet voorkomt.
Hier neem ik een duidelijk standpunt in. Deze cijfers meten hoe zoekmachines verkeer verdelen, niet hoe mensen zoeken. Dat waren jarenlang twee namen voor hetzelfde ding, en dat is het niet langer. Een ondernemer die zijn budget puur op dit staafdiagram baseert, stuurt op de doorklik en niet op het antwoord, en dat is precies het onderdeel dat aan het verschuiven is. Ik zou het marktaandeel dan ook niet gebruiken als verdeelsleutel voor uw inspanning, maar als één van meerdere signalen naast uw eigen cijfers.
Aan de eigen site is dat verschil inmiddels zichtbaar. In een handmatige export uit het rapport voor generatieve AI in Google Search Console, over de periode 18 mei tot en met 14 augustus 2026, telde crescira.nl 1.736 vertoningen in AI-oppervlakken tegenover circa 91.000 gewone webvertoningen. Dat is 1,9 procent, waarvan 99 procent op desktop. Klikken zijn in dat rapport nog niet beschikbaar, dus dit gaat uitsluitend over vertoningen, en het betreft één website over drie maanden. Het is geen landelijk cijfer en moet ook niet zo gelezen worden. Wat het wel laat zien, is dat er een tweede oppervlak bestaat dat in geen enkele marktaandeeltabel meetelt. De aanpak daarvoor staat beschreven op de pagina over GEO-optimalisatie voor AI-zoekmachines, waar zichtbaarheid zonder doorklik het uitgangspunt is.
Wilt u weten hoe uw eigen verkeer verdeeld is over zoekmachines en AI-oppervlakken? Bekijk de SEO en GEO-diensten van Crescira en vraag de gratis Quick Scan aan.
Wat het marktaandeel betekent voor het MKB in Nederland
Voor het overgrote deel van het Nederlandse MKB betekent dit marktaandeel dat Google de basis blijft en de rest een gerichte afweging is. Bij bijna negentig procent op alle apparaten samen is er geen scenario waarin u Google links laat liggen.
Dat klinkt als een open deur, maar de praktische vertaling is dat wel niet. De vraag is niet of u iets met Google doet, maar hoeveel van de resterende elf procent de moeite van een aparte inspanning waard is. Dat antwoord verschilt per bedrijf, en de twee situaties hieronder dekken de meeste gevallen.
Wanneer optimaliseren voor Bing de moeite waard is
Optimaliseren voor Bing loont als een merkbaar deel van uw doelgroep vanaf een zakelijke desktop zoekt. Op desktop is het aandeel van Bing 8,59 procent, wat neerkomt op ongeveer één op de twaalf zoekopdrachten.
Denk aan dienstverleners die aan andere bedrijven leveren, aan sectoren waar nog met beheerde Windows-werkplekken wordt gewerkt, en aan alles waar de zoekopdracht tijdens kantooruren plaatsvindt. In die gevallen levert een correcte aanmelding bij Bing Webmaster Tools en een schone technische opzet een reëel extra bereik op, zeker omdat Copilot dezelfde index gebruikt. De inspanning is bovendien laag, omdat het grotendeels dezelfde basis is die u voor Google al legt.
Wanneer u zich beter op Google blijft richten
Richt u op Google als uw klanten hoofdzakelijk vanaf een telefoon zoeken. Op mobiel heeft Google in Nederland 93,32 procent en staat Bing op 0,36 procent, wat een aparte Bing-inspanning bij die doelgroep vrijwel zinloos maakt.
Dat geldt voor vrijwel alle lokale consumentgerichte bedrijven: horeca, kappers, garages, zorgverleners, installateurs. Iemand die onderweg zoekt naar een dienstverlener in de buurt, doet dat via Google Maps en de gewone Google-resultaten. Wie in die situatie zit, boekt meer resultaat met een sterker lokaal profiel dan met een tweede zoekmachine. Een zoekopdracht naar een SEO-bureau in Eindhoven loopt in de praktijk vrijwel altijd via Google, en dat patroon geldt voor de meeste lokale diensten.
Veelgestelde vragen over het marktaandeel van zoekmachines
Yandex staat in Nederland op 3,27 procent tegenover 2,50 procent in Europa en 1,00 procent wereldwijd. Een sluitende verklaring daarvoor is er niet, en er is geen primaire bron die het onderbouwt. Wat wel vaststaat, is dat deze meting doorkliks naar websites telt en niet het aantal mensen dat een zoekmachine gebruikt. Bij aanbieders met een afwijkend verkeersprofiel kan die meetmethode een ander beeld geven dan het werkelijke gebruik onder Nederlandse zoekers. Behandel dit cijfer daarom als een gemeten waarde, niet als een uitspraak over hoeveel Nederlanders daadwerkelijk met Yandex zoeken.
De cijfers worden maandelijks bijgewerkt en blijven daarna nog 45 dagen onderhevig aan correctie. In de praktijk bewegen de verhoudingen van maand op maand met tienden van procenten, niet met hele punten. Dat betekent dat een enkele maand zelden nieuws oplevert en dat u pas over een periode van een jaar of langer een betekenisvolle trend ziet. Voor besluitvorming is het daarom verstandiger om naar de richting over meerdere jaren te kijken dan naar de laatste maandstand.
Een landelijk marktaandeel is een gemiddelde over alle websites en alle onderwerpen, en uw site is dat niet. Uw eigen verdeling wordt bepaald door uw doelgroep, het apparaat waarmee die zoekt en het onderwerp waarop u gevonden wordt. Een zakelijke dienstverlener ziet doorgaans meer Bing-verkeer dan het landelijke cijfer, een lokale consumentendienst juist minder. Uw eigen analytics en Search Console zijn voor besluitvorming daarom altijd leidend boven een landelijk gemiddelde.
