SEO-fundamenten · Augustus 2026
Zoekwoordenonderzoek voor het MKB in zes stappen
Zoekwoordenonderzoek is het in kaart brengen van de woorden waarmee uw klanten zoeken, en het toewijzen van die woorden aan uw pagina's. De zes stappen, de bronnen die u al heeft en de fouten die het vaakst gemaakt worden.
Zoekwoordenonderzoek is het systematisch verzamelen, controleren en ordenen van de zoektermen waarmee uw doelgroep naar uw dienst zoekt, en het koppelen van elke term aan een pagina die hem beantwoordt. Voor een MKB-bedrijf is het geen tooloefening maar een keuzeproces. Dit artikel loopt de zes stappen na, met per stap de bron die u nodig heeft en de fout die daar het vaakst gemaakt wordt.
Wat zoekwoordenonderzoek is
Zoekwoordenonderzoek levert per zoekterm drie uitkomsten op: een indicatie van hoeveel er op gezocht wordt, de bedoeling achter de zoekopdracht, en de pagina die de term gaat bedienen. Zonder die derde uitkomst blijft het een lijst, en een lijst verandert niets aan uw vindbaarheid.
| Stap | Wat u doet | Wat het oplevert |
|---|---|---|
| 1 | Diensten en doelgroep vastleggen | Een begrippenlijst in de taal van de klant |
| 2 | Zoekwoorden verzamelen | Een ruwe groslijst uit eigen en externe bronnen |
| 3 | Zoekvolume controleren | Een orde van grootte per term, geen exact getal |
| 4 | Zoekintentie bepalen | Per term het paginatype dat erbij hoort |
| 5 | Concurrentie wegen | Een volgorde van haalbaar naar onhaalbaar |
| 6 | Termen aan pagina's koppelen | Een kaart van zoekterm naar URL |
De stappen staan in uitvoeringsvolgorde. Stap 3 en 5 zijn controlestappen, geen startpunt.
Het uitgangspunt is ouder dan elke tool. Google beschrijft in de eigen documentatie dat u zich moet verplaatsen in de zoektermen die uw lezers gebruiken, met de kanttekening dat iemand die veel van een onderwerp weet andere woorden intypt dan een beginner. Precies dat verschil is wat een onderzoek zichtbaar maakt en wat u met aannames nooit vindt.
Stap 1, bepaal wat u verkoopt en aan wie
Zoekwoordenonderzoek begint bij uw aanbod, niet bij een tool. Schrijf per dienst op wat u levert, voor welk type klant, en in welk gebied, en noteer daarbij de woorden die klanten zelf gebruiken in plaats van uw vakjargon.
Dat verschil is groter dan het lijkt. Een installateur noemt het een warmtepompsysteem, de klant typt warmtepomp laten plaatsen. Een fysiotherapeut denkt in behandelingen, de zoeker denkt in klachten. De branchegerichte uitwerkingen op de pagina's per branche laten zien hoe ver die twee woordenschatten uit elkaar kunnen liggen, en het is die tweede woordenschat waarop u gevonden wordt.
Leg in deze stap ook uw werkgebied vast. Wie diensten aan huis levert, heeft aan een landelijke term weinig, want de vraag die telt is de vraag met een plaatsnaam erachter. Hoe die lokale laag zich verhoudt tot de landelijke staat uitgewerkt in de uitleg over vindbaarheid in uw eigen regio, waar ook de rol van het bedrijfsprofiel bij lokale zoekopdrachten aan bod komt.
Stap 2, verzamel zoekwoorden uit bronnen die u al heeft
De bruikbaarste zoekwoorden staan meestal al in uw eigen data. Search Console laat zien op welke zoekopdrachten uw site nu al getoond wordt, inclusief termen waar u zelf nooit aan gedacht had, en dat kost niets.
Google documenteert dat het prestatierapport per zoekopdracht klikken, vertoningen en gemiddelde positie toont. Dat maakt het de enige bron die niet over de markt gaat maar over uw markt. Vul die aan met vier bronnen die evenmin geld kosten: de vragen die klanten telefonisch stellen, de suggesties die Google zelf aanvult tijdens het typen, het blok met gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultatenpagina, en de bewoording die concurrenten in hun paginatitels gebruiken.
Verzamel in deze stap breed en filter nog niet. Ook termen die buiten Google vallen horen erbij, want een deel van uw doelgroep zoekt inmiddels via een assistent of via een andere aanbieder, zoals blijkt uit het overzicht van de zoekmachines die er naast Google bestaan, waarin ook de aanbieders staan die AI-antwoorden van bronnen voorzien.
Stap 3, controleer het zoekvolume en weet wat dat cijfer waard is
Zoekvolume is een schatting, geen meting. Google Ads vermeldt in de eigen help dat het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten wordt afgerond en varianten samenneemt, en dat prognoses afwijken door seizoen en actualiteit.
Behandel het cijfer dus als een orde van grootte. Het verschil tussen tien en duizend zegt iets, het verschil tussen negentig en honderdtien zegt niets. Belangrijker is dat een groot deel van de werkelijke vraag helemaal niet in zo'n tool zichtbaar is, omdat losse, lange zoekopdrachten onder de rapportagedrempel blijven.
Op crescira.nl is dat te meten. Over de periode van 19 mei tot en met 16 augustus 2026 registreerde Search Console via BigQuery 844 unieke, niet-geanonimiseerde zoekopdrachten met samen 82.508 vertoningen. Van die 844 zoekopdrachten leverden er 426 minder dan tien vertoningen op, ruim de helft van alle termen, samen goed voor 1.329 vertoningen. Dat is de staart die in een volumetool ontbreekt of als nul wordt weergegeven, terwijl er wel degelijk mensen achter zitten.
Crescira begint een onderzoek daarom bewust niet bij het zoekvolume. Wie met de tool start, kiest onvermijdelijk de termen die de tool goed kan meten, en dat zijn precies de termen waar iedereen al op mikt. De volgorde waarin ik werk is eerst de eigen data, dan de intentie, en pas daarna het volume als weegfactor. Dat is een keuze en geen wet, maar het is de reden dat kleine bedrijven bij ons vaker op de bruikbare zoekopdrachten uitkomen dan op de indrukwekkende.
Stap 4, bepaal per zoekwoord de zoekintentie
Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht, en die bepaalt welk type pagina kans maakt. Dezelfde zoekterm met een ander werkwoord ervoor vraagt vaak om een volstrekt andere pagina.
| Intentie | Voorbeeld | Passend paginatype |
|---|---|---|
| Informatief | wat is zoekwoordenonderzoek | Blogartikel of uitlegpagina |
| Vergelijkend | zoekwoordentool vergelijken | Vergelijkingsartikel |
| Commercieel | zoekwoordenonderzoek uitbesteden | Dienstenpagina |
| Lokaal | seo bureau in de buurt | Locatiepagina |
De praktische toets is eenvoudig. Typ de term in, kijk welk soort pagina's Google op de eerste plaatsen zet, en accepteer dat als het antwoord op de vraag welk type pagina hier past. Staan er uitsluitend uitlegartikelen, dan wint uw dienstenpagina die term niet, hoe goed die pagina ook is.
Liever niet zelf uitzoeken welke zoekwoorden voor uw bedrijf haalbaar zijn? Bekijk wat een traject bij Crescira inhoudt en vraag de gratis Quick Scan aan.
Stap 5, weeg concurrentie tegen wat u realistisch kunt winnen
Een zoekwoord is pas interessant als u er ook op kunt komen. Weeg per term wie er nu staat, hoe uitgebreid die pagina's zijn, en of het om landelijke merken of om lokale bedrijven gaat.
Drie signalen geven meestal genoeg richting. Staan er tien landelijke partijen met jarenlange geschiedenis, dan is de term voorlopig geen doel. Staan er vooral pagina's die de vraag half beantwoorden, dan ligt er ruimte. En staat er een lokale kaart met bedrijven in de buurt, dan is dit een term die u via uw bedrijfsprofiel en uw locatiepagina wint en niet via een blog.
Kijk in deze stap ook naar uw eigen site. Een pagina die technisch niet gecrawld kan worden, wint geen enkele term, en dat is met een audit van de technische basis sneller vast te stellen dan met nog een ronde zoekwoorden. Wat een volledig traject aan tijd en geld vraagt staat uitgesplitst bij de kosten van een SEO-traject, inclusief de factoren die het verschil per bedrijf verklaren.
Stap 6, koppel elk zoekwoord aan precies één pagina
Elk zoekwoord krijgt een eigen bestemming, en elke pagina krijgt een eigen hoofdzoekwoord. Deze stap is het eigenlijke resultaat van het zoekwoordenonderzoek, want hier wordt een lijst een plan.
Maak een eenvoudige tabel met vier kolommen: de zoekterm, de intentie, de URL die hem gaat bedienen, en de status van die pagina. Termen die dezelfde vraag stellen met andere woorden horen bij dezelfde URL. Termen die een andere vraag stellen, krijgen een eigen pagina of komen op de wachtlijst.
Hier zit ook het advies dat ik zou afraden om over te nemen. In veel overzichten leest u dat elke variant een eigen pagina verdient. In de praktijk werkt dat zelden, omdat twee pagina's over vrijwel dezelfde vraag met elkaar gaan concurreren en Google er dan zelf een kiest, meestal niet degene die u bedoelde. Voor een MKB-site met een beperkt aantal pagina's is een sterke pagina die vijf varianten dekt aantoonbaar makkelijker te onderhouden dan vijf dunne pagina's die elkaar in de weg zitten.
Google zelf schrijft in de richtlijnen voor content die primair voor mensen gemaakt is dat content die vooral bestaat om posities te winnen niet is wat de systemen belonen. Een zoekwoordenkaart is dus een hulpmiddel bij het bepalen van onderwerpen, geen invulschema voor de tekst zelf.
Wat zoekwoordenonderzoek kost en hoe vaak u het herhaalt
Zoekwoordenonderzoek zelf uitvoeren kost geen geld, alleen tijd, en de benodigde bronnen zijn gratis beschikbaar. Voor een klein dienstenbedrijf is een eerste ronde in een dagdeel te doen, mits u de zes stappen aanhoudt en niet in de tool blijft hangen.
Herhalen hoeft niet vaak. Een jaarlijkse actualisatie volstaat voor de meeste bedrijven, met een tussentijdse controle wanneer u een dienst toevoegt, een nieuwe plaats gaat bedienen, of in Search Console ziet dat er zoekopdrachten binnenkomen die u nog nergens bedient. Dat laatste signaal is het waardevolste, want het komt uit de werkelijkheid en niet uit een schatting. Wilt u het niet zelf doen, dan is het onderdeel van elk traject dat een SEO-bureau in Eindhoven voor een lokaal bedrijf uitvoert, en over de doorlooptijd leest u meer bij de vraag hoe lang SEO duurt, waar de gebruikelijke termijnen per situatie staan uitgewerkt.
Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek
Er bestaat geen vast aantal, maar de praktische ondergrens is een hoofdzoekwoord per pagina die u daadwerkelijk wilt laten scoren. Een dienstverlener met vier diensten en drie werkgebieden komt daarmee al snel op vijftien tot twintig hoofdtermen, met daaromheen varianten die op dezelfde pagina meeliften. Meer termen verzamelen dan u pagina's heeft, levert alleen een langere lijst op en geen extra vindbaarheid. Begin daarom bij het aantal pagina's dat u kunt onderhouden en werk terug naar de termen.
Ja, en voor de meeste kleine bedrijven is dat ook de verstandigste start. Search Console, de zoeksuggesties van Google, het blok met gerelateerde zoekopdrachten en de paginatitels van concurrenten leveren samen een groslijst op die ruim voldoende is voor een eerste ronde. Een betaald abonnement wordt pas nuttig wanneer u structureel posities wilt volgen of met tientallen pagina's tegelijk werkt. Neem die stap dus na uw eerste onderzoek en niet ervoor. Hoe die zoekwoordenkaart wordt vertaald naar een schrijfvolgorde en vaste meetmomenten, staat bij een contentplanning op basis van deze zoekwoorden.
Niet automatisch weggooien. Zoekvolumes worden afgerond en samengevoegd, waardoor lange en specifieke zoekopdrachten regelmatig als nul verschijnen terwijl er wel op gezocht wordt. Komt zo'n term uit uw eigen Search Console of uit een klantgesprek, dan is dat sterker bewijs dan een schatting die op nul uitkomt. Behandel nulvolume als een signaal dat de term weinig gebruikt wordt, niet als bewijs dat niemand hem intypt.
Een volledige ronde per jaar is voor de meeste MKB-bedrijven voldoende. Daarnaast loont het om elk kwartaal kort in Search Console te kijken welke nieuwe zoekopdrachten er zijn bijgekomen en of daar termen tussen zitten die nog geen eigen pagina hebben. Wijzigt uw aanbod of uw werkgebied, dan is dat altijd aanleiding voor een tussentijdse ronde. Wachten tot de posities dalen is te laat, want dan heeft de verschuiving in zoekgedrag zich al voltrokken.
