Begrippen · Crescira
SEO begrippen en AI-termen helder uitgelegd
Een offerte of rapportage over vindbaarheid staat vol vaktaal. Deze lijst legt de begrippen uit die u daarin tegenkomt, in gewone taal, met een doorverwijzing naar de plek waar het onderwerp verder gaat.
Deze lijst met SEO begrippen legt de vaktermen uit die u in een offerte, een rapportage of een gesprek over vindbaarheid tegenkomt, verdeeld over vijf groepen: algemene SEO, lokale SEO, techniek, AI-zichtbaarheid en meten. Elke term krijgt een korte omschrijving en waar mogelijk een verwijzing naar de uitgebreide uitleg.
Wat een begrippenlijst wel en niet moet doen
Een begrippenlijst hoort u zo snel mogelijk weer kwijt te raken. De definitie is er om een gesprek of een offerte leesbaar te maken, waarna u verder wilt met de vraag die u eigenlijk had.
Dat is ook mijn bezwaar tegen de meeste vakwoordenlijsten in dit vakgebied. Ze zijn geschreven om lang te blijven en om te imponeren, met definities die uitsluitend naar andere definities verwijzen. Jargon wordt in deze markt te vaak gebruikt om afstand te scheppen, terwijl bijna elk begrip hieronder in twee zinnen uit te leggen valt aan iemand zonder achtergrond.
Elke term hieronder krijgt daarom een korte omschrijving en, waar dat bestaat, een doorverwijzing naar de plek waar het onderwerp echt behandeld wordt. Wie een offerte of een rapportage naast deze lijst legt, zou daarna moeten kunnen beoordelen of er iets nuttigs in staat.
Algemene SEO begrippen
Deze begrippen komen in vrijwel elke offerte en rapportage voor. Ze beschrijven het speelveld: wat een zoekmachine doet, waar uw pagina's terechtkomen en waarmee u concurreert.
| Begrip | Wat het betekent |
|---|---|
| SEO | Zoekmachineoptimalisatie, het structureel geschikt maken van een website voor de manier waarop zoekmachines pagina's vinden, beoordelen en tonen. Wat een strategie inhoudt en in welke volgorde de onderdelen elkaar versterken, staat in de gids over SEO, met de vier bouwstenen op een rij. |
| Organisch verkeer | Bezoekers die via de onbetaalde zoekresultaten binnenkomen, dus zonder dat u per klik betaalt. Het tegenovergestelde is betaald zoekverkeer uit advertenties. |
| Zoekintentie | De vraag achter een zoekopdracht. Iemand die zoekt op wat iets kost, wil iets anders dan iemand die zoekt op een aanbieder in zijn stad, ook al lijken de woorden op elkaar. |
| Zoekwoordonderzoek | Het vaststellen op welke woorden uw klanten daadwerkelijk zoeken en hoe vaak, zodat pagina's op echte vraag worden gebouwd in plaats van op aannames. |
| Cannibalisatie | De situatie waarin twee of meer van uw eigen pagina's om dezelfde zoekterm concurreren, waardoor geen van beide sterk wordt. Vrijwel altijd op te lossen door samenvoegen of afbakenen. |
| Topical authority | De mate waarin een website als kenner van een onderwerp herkend wordt, doordat het onderwerp in samenhangende pagina's volledig is uitgewerkt in plaats van in losse artikelen. |
| E-E-A-T | Ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, de vier eigenschappen waarop menselijke beoordelaars de kwaliteit van content wegen. Uitgebreid toegelicht in het artikel over wat E-E-A-T in de praktijk betekent, met voorbeelden per onderdeel. |
| Entiteit | Een herkenbaar ding waar een zoekmachine feiten aan kan hangen, zoals uw bedrijf, uw vestigingsplaats of een dienst. Hoe dat werkt staat in het stuk over entity SEO, waar ook staat hoe u uw eigen entiteit duidelijk maakt. |
Wie deze acht begrippen kent, leest een SEO-offerte al aanzienlijk kritischer. Google beschrijft het onderliggende proces van vinden, beoordelen en tonen in de eigen uitleg over hoe zoeken werkt, wat een nuttige tweede lezing is naast elke commerciële uitleg.
Begrippen uit lokale SEO
Lokale SEO heeft een eigen woordenlijst, omdat er een tweede resultatenlijst in het spel is: die van de kaart. Deze begrippen gaan over de plek waar de meeste lokale klanten hun keuze maken.
| Begrip | Wat het betekent |
|---|---|
| Lokale SEO | Vindbaarheid voor zoekopdrachten waarbij plaats of nabijheid meespeelt, zoals een dienst met een gemeentenaam erachter. De volledige gids staat bij vindbaarheid in uw eigen gemeente, van bedrijfsprofiel tot reviews. |
| Google Bedrijfsprofiel | Het gratis profiel dat uw bedrijf toont in Google en in Maps, met openingstijden, foto's, reviews en route. Wat er in hoort staat bij het inrichten van uw bedrijfsprofiel, inclusief de velden die het vaakst leeg blijven. |
| Local Pack | Het blok met drie bedrijven en een kaart bovenaan een lokale zoekopdracht. Wie daar staat, krijgt het merendeel van de aandacht. Uitgelegd bij Local Pack, met de drie factoren die bepalen wie er staat. |
| NAP-gegevens | Naam, adres en telefoonnummer van uw bedrijf. Wanneer die op verschillende plekken anders staan, wordt uw bedrijf moeilijker als één entiteit herkend. Waarom dat zo zwaar telt staat bij consistente bedrijfsgegevens, met de plekken waar afwijkingen ontstaan. |
| Citations | Vermeldingen van uw bedrijfsgegevens op andere websites, zoals branchegidsen en gemeentelijke overzichten. Ze bevestigen dat uw bedrijf bestaat op het adres dat u opgeeft. |
| Nabijheid | De afstand tussen de zoeker en uw vestiging, een van de zwaarste factoren in lokale resultaten en de enige die u niet kunt beïnvloeden. |
| Reviewstrategie | De manier waarop u structureel beoordelingen verzamelt en beantwoordt. Het aantal en de actualiteit wegen mee, en de antwoorden zelf zijn leesbare content voor zoekmachines. |
Begrippen uit technische SEO
Technische begrippen gaan over de vraag of een zoekmachine uw pagina's überhaupt kan bereiken, laden en begrijpen. Zolang dat niet klopt, doet de rest er weinig toe.
| Begrip | Wat het betekent |
|---|---|
| Crawlen | Het proces waarbij een zoekmachine uw pagina's ophaalt door links te volgen. Een pagina die niet gecrawld wordt, bestaat voor een zoekmachine niet. Zie de technische basis van een website, waar staat wat een crawler in de praktijk tegenhoudt. |
| Indexeren | Het opslaan en ordenen van een gecrawlde pagina, zodat die kan verschijnen in resultaten. Gecrawld worden is dus niet hetzelfde als opgenomen zijn. |
| XML-sitemap | Een bestand waarin staat welke pagina's van uw site bestaan en wanneer ze gewijzigd zijn. Het versnelt ontdekking maar garandeert geen opname. Zie hoe u dat bestand aanmaakt en indient, en waarom opname iets anders is dan ontdekking. |
| Structured data | Machineleesbare gegevens in de broncode die vertellen wat er op een pagina staat, bijvoorbeeld dat iets een bedrijf, een vraag of een prijs is. Toegelicht bij gestructureerde gegevens toevoegen, met de typen die zoekmachines daadwerkelijk gebruiken. |
| Core Web Vitals | Drie meetwaarden voor laadsnelheid, reactiesnelheid en visuele stabiliteit, die samen de gebruikservaring van een pagina beschrijven. Zie de drie snelheidsmaten, met de grenswaarde per onderdeel. |
| Canonical | Een verwijzing die aangeeft welke versie van een pagina de officiële is, wanneer dezelfde inhoud op meerdere adressen bereikbaar is. |
| Redirect | Een doorverwijzing van een oud webadres naar een nieuw adres. Een permanente doorverwijzing draagt de opgebouwde waarde grotendeels mee. |
| Domeinautoriteit | Een schatting door externe tools van hoe sterk een domein staat ten opzichte van andere domeinen. Het is geen cijfer van Google zelf. Zie wat domeinautoriteit wel en niet zegt, en waarom het geen cijfer van Google is. |
De woordenlijst van structured data is zelf ook openbaar. De typen en eigenschappen die zoekmachines herkennen, staan volledig gedocumenteerd op de gezamenlijke standaard voor gestructureerde gegevens, die door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex samen is opgericht.
Een offerte die deze begrippen gebruikt zonder ze uit te leggen, is meestal niet ingewikkeld maar onvolledig. Vraag dan door in plaats van te knikken.
Begrippen rond AI-zichtbaarheid
Sinds AI-antwoorden bovenaan de zoekresultaten verschenen, is er een tweede laag begrippen bijgekomen. Ze beschrijven hoe een antwoord wordt samengesteld en wanneer uw website daarbij als bron dient.
| Begrip | Wat het betekent |
|---|---|
| GEO | Generative engine optimization, het geschikt maken van content om gebruikt en genoemd te worden in antwoorden van AI-systemen. De gids staat bij zichtbaarheid in AI-antwoorden, met de maatregelen die daarvoor nodig zijn. |
| AI Overview | Het samengevatte antwoord dat Google boven de gewone resultaten toont, samengesteld uit meerdere bronnen. Uitgelegd in het artikel over hoe zo'n samengevat antwoord tot stand komt, en hoe u erin terechtkomt. |
| Citeerbaarheid | De mate waarin een passage los van zijn context overgenomen kan worden als antwoord. Hoe u daarop schrijft staat bij citeerbare content schrijven, met het zinspatroon dat daarvoor werkt. |
| Query fan-out | Het uiteenleggen van één vraag in meerdere deelvragen die parallel worden beantwoord, waarna het antwoord uit de beste bronnen per deelvraag wordt samengesteld. |
| Bronvermelding | De lijst met websites waarop een AI-antwoord zich baseert. Genoemd worden in de tekst en als bron verschijnen zijn twee verschillende dingen, met een verschillende waarde. |
| AI-crawler | Een geautomatiseerde bezoeker van een AI-aanbieder die content ophaalt voor training of voor het beantwoorden van vragen. U kunt die toegang per aanbieder toestaan of weigeren. |
| Zoekmachine | Een systeem dat het web doorzoekbaar maakt. Er zijn er meer dan de bekendste, en hun aandeel verschilt per land. Zie het overzicht van de zoekmachines die er zijn, met hun aandeel per land. |
De verschillen tussen die AI-systemen onderling zijn groter dan ze lijken, zeker in welke bronnen ze gebruiken. Die vergelijking staat uitgewerkt bij het verschil tussen ChatGPT, Perplexity en AI Overviews, met de bronnen die elk systeem gebruikt.
Begrippen rond meten en rapporteren
Deze begrippen komen uit uw rapportage. Ze worden het vaakst verkeerd gelezen, en dat leidt tot de meeste onnodige teleurstelling in een traject.
| Begrip | Wat het betekent |
|---|---|
| Vertoning | Een keer dat uw pagina in de resultaten getoond is, ongeacht of iemand hem zag of aanklikte. Het eerste cijfer dat beweegt in een traject. |
| Gemiddelde positie | De gemiddelde plek waarop uw pagina verscheen over alle vertoningen heen. Het is een gemiddelde over veel verschillende zoekopdrachten en dus geen ranking. |
| Doorklikratio | Het aandeel vertoningen dat tot een klik leidde. Bij lokale zoekopdrachten is dit cijfer misleidend laag, omdat een deel van de klanten rechtstreeks belt of navigeert. |
| Zoekterm | De woorden die iemand daadwerkelijk intypte. Het aantal verschillende zoektermen waarop u verschijnt, zegt vaak meer over voortgang dan de positie zelf. |
| Search Console | Het gratis rapportagesysteem van Google over uw eigen website, op uw eigen naam. De bron waaruit elke serieuze rapportage hoort te komen. |
| Nulmeting | De vastlegging van de situatie voordat er iets verandert. Zonder nulmeting is achteraf niet vast te stellen of een verandering ergens door kwam. |
Van deze zes is de gemiddelde positie de grootste bron van misverstand. Een gemiddelde van veertig betekent zelden dat u op plek veertig staat, en vaker dat u op een handvol termen hoog staat en op tientallen andere laag. Hoe die cijfers samenhangen met wat een traject kost en oplevert, staat bij de kosten van SEO en wat die bepalen en bij de maandelijkse begeleiding, waar de bedragen per niveau staan.
Veelgestelde vragen over SEO begrippen
SEO gaat over vindbaarheid in de gewone zoekresultaten, waar onderwerpdekking, techniek en autoriteit doorslaggevend zijn. Lokale SEO gaat over zoekopdrachten waarbij plaats of nabijheid meespeelt, en daar komt een tweede resultatenlijst bij: het kaartblok met drie bedrijven. In dat blok wegen andere dingen mee, zoals de afstand tot de zoeker, de volledigheid van uw bedrijfsprofiel, uw beoordelingen en de consistentie van uw bedrijfsgegevens op andere websites. Voor een bedrijf met een fysieke vestiging is die tweede lijst meestal belangrijker dan de eerste.
GEO staat voor generative engine optimization en betekent dat uw content geschikt wordt gemaakt om gebruikt en genoemd te worden in antwoorden van AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-samenvattingen van Google. Het is geen vervanging van SEO en ook geen los vakgebied. De maatregelen overlappen grotendeels: duidelijke entiteiten, volledige gestructureerde gegevens, een technisch bereikbare website en formuleringen die los van hun context te citeren zijn. Wat verschilt is vooral hoe u het meet.
Omdat het een gemiddelde is over alle zoekopdrachten waarop een pagina verscheen, en die verschillen enorm. Een pagina die op drie belangrijke termen op plek vier staat en op vijftig zeldzame termen op plek tachtig, krijgt een gemiddelde dat op geen van beide situaties lijkt. Het cijfer beweegt bovendien omlaag zodra u op meer termen zichtbaar wordt, wat vooruitgang is die er als achteruitgang uitziet. Kijk daarom altijd naar de positie per belangrijke zoekterm en niet naar het gemiddelde alleen.
Kennen niet, kunnen narekenen wel. U hoeft geen definities uit uw hoofd te leren, maar u moet een offerte of rapportage wel kunnen beoordelen op de vraag of er iets nuttigs in staat. Deze lijst is daarvoor bedoeld: leg hem naast een voorstel en kijk of de termen die er staan ook uitgelegd worden. Een aanbieder die vaktaal gebruikt zonder toelichting maakt het onderwerp niet ingewikkelder dan het is, maar wel ondoorzichtiger dan nodig.
