Technische SEO uitbesteden
De onderkant van uw website op orde, zodat de rest van uw SEO ergens op kan rusten. Vindbaar voor crawlers, snel op mobiel en zonder fouten die uw pagina's buiten de index houden.
Wat het inhoudt
Wanneer een deel van uw pagina's niet gevonden of niet getoond wordt, ziet u dat niet aan uw website, maar wel aan het aantal aanvragen dat uitblijft. Technische SEO uitbesteden betekent dat iemand anders die blokkades opspoort en herstelt, zodat bezoekers die al naar u zochten uw pagina's ook daadwerkelijk te zien krijgen. Het is het onderdeel van SEO met de minste zichtbaarheid en het grootste blokkerende effect: zolang hier iets stuk is, levert al het andere werk minder op.
| Vorm | Wat u krijgt | Prijs |
|---|---|---|
| SEO-audit Eenmalig, het startpunt | Volledige analyse met een prioriteitenlijst, van blokkerend naar cosmetisch | €299 eenmalig |
| Herstel Eenmalig, na de audit | De blokkerende punten daadwerkelijk oplossen in uw site | Op offerte, vaste prijs vooraf |
| Regio Dominantie of AI & Zichtbaarheid Plus Maandelijks | Techniek blijft meelopen naast content en autoriteit, met bewaking | Vanaf €549 per maand |
De audit staat bewust los, want u moet eerst weten wat er aan de hand is voordat er een prijs op herstel kan staan. Hoe die audit is opgebouwd staat bij de audit waarmee dit begint, en wat er daarna maandelijks gebeurt in het volledige dienstenoverzicht, waar de drie pakketten naast elkaar staan.
Wanneer technische SEO uitbesteden loont
Uitbesteden loont zodra er een vermoeden is dat er iets blokkeert, en dat vermoeden is er meestal terecht. Het klassieke signaal is een site met goede teksten die desondanks nergens verschijnt, of pagina's die in Search Console als niet geïndexeerd staan zonder duidelijke reden.
Het verschil met de andere onderdelen van SEO is dat techniek zelden geleidelijk werkt: content en autoriteit bouwen op, maar een blokkade is binair, hij staat er of hij staat er niet. Eén verkeerde regel in robots.txt of een noindex die per ongeluk sitebreed staat, kost u in één klap al uw geïndexeerde pagina's, zonder dat u het aan de buitenkant ziet.
Daarom is dit ook het onderdeel waarvan het rendement het scheefst verdeeld is. Bij de ene site verandert er na een dag werk niets, omdat er niets kapot was. Bij de andere komen er honderden pagina's terug in de index. Wat er precies onder valt staat volledig uitgewerkt in de gids over technische SEO, waar de vier lagen los van elkaar behandeld worden.
Twijfelt u of dit ook bij u speelt? Met de gratis quickscan weet u binnen twee werkdagen of uw pagina's geïndexeerd zijn.
Wat er wordt aangepakt
Er wordt gewerkt in vier lagen, in deze volgorde: kan een crawler binnen, mag hij de pagina indexeren, begrijpt hij wat er staat, en is de ervaring goed genoeg. Elke laag is zinloos zolang de laag erboven niet klopt.
Toegang
Robots.txt, serverinstellingen en beveiligingspakketten die crawlers onbedoeld buitensluiten. Google beschrijft in de documentatie over de eigen crawlers dat het doel is zoveel mogelijk pagina's per bezoek op te halen zonder uw server te overbelasten.
Indexering
Noindex-instellingen, canonical-verwijzingen die naar de verkeerde pagina wijzen, dubbele URL's met en zonder parameters, en uw sitemap die niet klopt met wat er werkelijk op de site staat.
Begrijpelijkheid
Koppenstructuur, interne verwijzingen en structured data op uw pagina's, zodat een zoekmachine niet hoeft te raden waar een pagina over gaat.
Ervaring
Laadtijd, stabiliteit tijdens het laden en de weergave op een telefoon, waarover meer in de volgende sectie.
De volgorde is geen voorkeur maar noodzaak. Een pagina die niet gecrawld mag worden, heeft niets aan perfecte gestructureerde gegevens.
Snelheid en de Core Web Vitals
Snelheid telt mee, maar minder zwaar dan de meeste aanbieders suggereren. Google schrijft in de documentatie over pagina-ervaring dat de Core Web Vitals door de rangschikkingssystemen gebruikt worden, en tegelijk dat er geen enkel losstaand signaal voor pagina-ervaring bestaat.
In diezelfde documentatie staat iets dat u van een leverancier zelden hoort: Google zoekt altijd naar de meest relevante content, ook wanneer de pagina-ervaring matig is, en een perfecte score najagen puur om SEO-redenen is mogelijk niet de beste besteding van uw tijd.
Hier neem ik een standpunt in: een groen rapport in een snelheidsmeter is geen doel op zich. Ik heb sites gezien die maandenlang naar een score van honderd zijn geoptimaliseerd terwijl hun grootste probleem een canonical was die naar de homepage wees. Wie een traject verkoopt dat bij snelheid begint zonder eerst de indexering na te lopen, verkoopt u het makkelijk meetbare in plaats van het belangrijke. Wat er wel toe doet staat bij uw Core Web Vitals in de praktijk en bij het verbeteren van de laadsnelheid.
Niet zeker of snelheid uw probleem is? Vraag de gratis quickscan aan en u start bij de daadwerkelijke oorzaak, niet bij de snelheidsmeter.
Hoe het traject verloopt
Het traject begint altijd met de audit en nooit met sleutelen, omdat u anders betaalt voor werk waarvan niemand weet of het nodig was. Van audit tot oplevering duurt het doorgaans drie tot vijf weken, afhankelijk van hoeveel er gevonden wordt.
Audit
Uw site wordt volledig gecrawld en naast Search Console gelegd, waarna elk gevonden punt wordt ingedeeld als blokkerend, remmend of cosmetisch.
Prioriteit
U krijgt de lijst met een vaste prijs voor het herstel, en u beslist wat er wel en niet gebeurt. Cosmetische punten laat u wat mij betreft gewoon staan.
Herstel
De blokkerende en remmende punten worden opgelost, in uw eigen site en zonder dat er iets herbouwd hoeft te worden.
Hercontrole
Twee tot vier weken later wordt gemeten of de pagina's die vastzaten daadwerkelijk in de index staan.
Hoe dit onderdeel zich verhoudt tot content, entiteiten en autoriteit staat op de SEO-pijler waar dit een onderdeel van is. Die laatste stap in het traject is er met opzet: een technische wijziging is pas geslaagd als Google hem heeft verwerkt, niet als hij is doorgevoerd. Loopt uw site op WordPress, dan gebeurt het werk in de bestaande installatie, net als bij vrijwel elk ander systeem.
Vermoedt u dat er iets blokkeert? De gratis quickscan laat zien of uw pagina's geïndexeerd zijn en of er iets in de weg staat, voordat u iets uitgeeft.
Zelf doen of laten doen
Zelf doen kan tot aan het opsporen, en dat is verder dan de meeste ondernemers denken. Search Console is gratis en toont u welke pagina's niet geïndexeerd zijn en waarom.
Het herstellen vraagt vaker om toegang tot de server, het thema of de plugins, en één verkeerde ingreep daar kan uw site platleggen. Dat is de reden dat de meeste ondernemers dit deel uitbesteden.
| Onderdeel | Zelf haalbaar | Beter uitbesteden |
|---|---|---|
| Zien welke pagina's niet geïndexeerd zijn | Ja, via Search Console | Niet nodig |
| Titels en koppen rechtzetten | Ja | Niet nodig |
| Canonicals, redirects en parameters | Foutgevoelig | Verstandig |
| Serverinstellingen en robots.txt | Risicovol | Verstandig |
| Laadtijd zonder de site te breken | Risicovol | Verstandig |
De vuistregel is simpel: alles wat u in de beheeromgeving kunt aanpassen zonder dat er iets stuk kan, doet u zelf. Alles wat een verkeerde instelling sitebreed doorvoert, besteedt u uit. Loopt techniek samen met uw lokale vindbaarheid, dan is de lokale SEO-kant van hetzelfde traject vaak het traject waar dit in meeloopt.
Waar het meestal misgaat
Het gaat bijna altijd mis bij een wijziging die met iets anders te maken had. Een nieuw thema, een beveiligingsplugin, een verhuizing naar een andere hosting, of een ontwikkelaar die een testomgeving op noindex zette en die instelling meenam naar de live site.
- Een noindex die is blijven staan na de lancering, waardoor de site wel bestaat maar niet meetelt.
- Een beveiligingspakket dat onbekende crawlers weert en daarmee ook de crawlers die u nodig heeft.
- Dezelfde pagina bereikbaar op meerdere URL's, waardoor het signaal zich verdeelt over varianten.
- Een mobiele weergave die inhoud verbergt, terwijl Google de mobiele versie beoordeelt, zoals beschreven bij de manier waarop Google uw site op een telefoon bekijkt, en waarom de mobiele versie leidend is.
Wat deze vier gemeen hebben is dat u ze niet ziet door naar uw site te kijken. Ze zijn alleen zichtbaar in Search Console, in de broncode of in een crawl, en dat is precies de reden dat ze zo lang blijven staan.
Veelgestelde vragen
Vragen over technische SEO.
In verreweg de meeste gevallen niet. Het werk gebeurt in uw bestaande installatie, in de instellingen, het thema en de code die er al staan. Alleen wanneer een site technisch zo is opgebouwd dat de inhoud volledig door scripts wordt samengesteld en er zonder die scripts niets leesbaars overblijft, komt herbouw in beeld. Dat blijkt uit de audit en dan hoort u het voordat u aan herstel begint, niet nadat u er maanden voor heeft betaald.
Sneller dan bij de andere onderdelen van SEO, en dat is de reden om hiermee te beginnen. Een blokkade opheffen kan binnen dagen tot enkele weken zichtbaar worden, omdat Google de betreffende pagina's dan alsnog kan ophalen en beoordelen. Wat daarna volgt is wel het gewone tempo: dat de pagina meetelt betekent niet dat hij meteen goed staat. Verwacht dus snelle beweging in het aantal geïndexeerde pagina's en het gebruikelijke geduld voor de positie.
Nee. Google stelt zelf dat er geen enkel losstaand signaal voor pagina-ervaring bestaat en dat een perfecte score najagen puur om SEO-redenen mogelijk niet de beste besteding van uw tijd is. Wat wel loont is de duidelijke problemen wegnemen: een pagina die traag reageert op een telefoon, of die tijdens het laden verspringt zodat mensen op het verkeerde knopje drukken. Dat merkt uw bezoeker, en dat is de reden om het te doen.
Dan hoort u dat, en dan is er geen vervolgopdracht. Dat komt voor bij recent gebouwde sites op een fatsoenlijk systeem, en het is een nuttige uitkomst: u weet dan dat uw achterblijvende zichtbaarheid niet aan de techniek ligt maar aan content of autoriteit, en dat is een heel ander traject. De audit is in dat geval de goedkoopste manier om een dure verkeerde aanname uit te sluiten.
