Goede versus slechte backlinks: wat het verschil is en hoe u het herkent

Goede versus slechte backlinks is een onderscheid dat elke website-eigenaar moet begrijpen. Kwalitatieve backlinks verhogen uw domeinautoriteit en verbeteren uw rankings. Slechte backlinks doen het tegenovergestelde: ze trekken uw autoriteit omlaag en kunnen in ernstige gevallen leiden tot een handmatige penalty van Google. Dit artikel legt het verschil uit en geeft een praktische aanpak voor het opsporen en aanpakken van schadelijke links.

Google beoordeelt backlinks als aanbevelingen van de ene website aan de andere. Die beoordelingslogica werkt positief als de linkende website betrouwbaar en relevant is, maar keert zich om als de linkende website onbetrouwbaar, irrelevant of expliciet gemanipuleerd is. Een link van een spam-website of een link die is gekocht om de ranking te beïnvloeden, wordt door Google herkend en kan uw domein schaden.

Het risico van slechte backlinks is tweeledig. Ten eerste kunnen ze uw domeinautoriteit verlagen door het backlinkprofiel te vervuilen met lage-kwaliteitssignalen. Ten tweede kunnen ze een handmatige penalty uitlokken als Google detecteert dat er sprake is van gemanipuleerde linkbuilding. Een handmatige penalty leidt tot een directe en significante daling in rankings die pas herstelt nadat de problematische links zijn verwijderd of geneutraliseerd.

Voor de meeste lokale MKB-bedrijven die nooit actief aan linkbuilding hebben gedaan, zijn slechte backlinks doorgaans het gevolg van automatische spam-plaatsingen door bots die links naar willekeurige websites aanmaken. Die links zijn zelden groot genoeg in aantal om een penalty te veroorzaken, maar ze vervuilen wel het backlinkprofiel en kosten autoriteit die beter besteed had kunnen worden.

Een goede backlink heeft een combinatie van eigenschappen die samen de waarde bepalen die de link overdraagt aan uw domein.

• De linkende website heeft een hoge domeinautoriteit en ontvangt zelf organisch verkeer. Een website die zelf door Google als betrouwbaar wordt beschouwd, draagt die betrouwbaarheid over aan de websites waarnaar het linkt.
• De linkende website is relevant voor uw branche of regio. Een link van een lokale nieuwssite, een brancheorganisatie of een complementair lokaal bedrijf is relevanter dan een link van een generieke website zonder thematische binding.
• De link is redactioneel geplaatst in de lopende tekst van een relevant artikel. Een contextuele link die past bij de inhoud van de pagina heeft meer waarde dan een link in een adressenlijst of footer.
• De anchor text is beschrijvend en past bij de doelpagina. Een anchor zoals "lokale SEO specialist Eindhoven" die linkt naar uw homepage is relevanter dan "klik hier".
• De link is een dofollow link. Dofollow links dragen linkwaarde over; nofollow links hebben beperkte invloed op uw domeinautoriteit, al weegt Google ze in sommige gevallen wel mee.

Hoe u kwalitatieve backlinks verdient en welke methoden het meeste opleveren voor lokale bedrijven leest u in het artikel over backlinks voor lokale bedrijven.

Slechte backlinks zijn herkenbaar aan een aantal signalen die aangeven dat de link geen echte aanbeveling vertegenwoordigt maar een poging om het rankingalgoritme te manipuleren of simpelweg het resultaat is van geautomatiseerde spam.

Spam-links en automatisch gegenereerde links

• Links van websites met een extreem lage domeinautoriteit, geen zichtbaar organisch verkeer en content die geen enkel verband heeft met uw branche of regio.
• Links van websites die duizenden links naar verschillende, willekeurige domeinen bevatten, een patroon dat typisch is voor linkfarms en spam-netwerken.
• Links in forumprofielen, blogcommentaren of andere gebruikersprofielen op platforms die geen inhoudelijke relatie hebben met uw bedrijf.
• Links met een vreemde anchor text, zoals exacte zoekwoorden herhaald in meerdere links of ankers in een andere taal dan uw website.
• Plotselinge grote aantallen nieuwe links in korte tijd, wat kan wijzen op een geautomatiseerde campagne die Google als manipulatief kan interpreteren.

Betaalde links zonder correct attribuut

Betaalde links die bedoeld zijn om de PageRank te beïnvloeden en niet zijn gelabeld met rel="sponsored", zijn in strijd met de Google-richtlijnen. Google verbiedt het kopen en verkopen van links voor rankingdoeleinden. Wie links koopt of verkoopt zonder het juiste attribuut riskeert een handmatige actie die leidt tot een directe rankingverlaging.

Sponsored-links die correct zijn gelabeld, zijn toegestaan maar dragen geen linkwaarde over aan het ontvangende domein. Ze zijn nuttig voor zichtbaarheid maar niet voor domeinautoriteit.

Uw backlinkprofiel controleren op schadelijke links vraagt toegang tot een tool die alle externe links naar uw domein in kaart brengt. Google Search Console is de meest directe bron: onder het rapport "Links" ziet u alle externe websites die naar uw domein linken. Voor een diepgaandere analyse met kwaliteitsscores per linkbron gebruikt u Ahrefs of Semrush.

• Open Google Search Console en ga naar Zoekresultaten, Links, Externe links. Exporteer de lijst met linkende domeinen en sorteer op het meeste gelinkte domein.
• Bezoek de websites van de linkende domeinen die u niet herkent. Beoordeel of het betrouwbare, relevante websites zijn of spam-sites zonder duidelijke doelgroep of inhoud.
• Gebruik Ahrefs om de domeinautoriteit (DR) van de linkende domeinen te controleren. Domeinen met een DR onder vijf zonder organisch verkeer zijn potentieel schadelijk.
• Let op patronen: tientallen links van dezelfde onbekende website of links met onnatuurlijke anchor texts zijn signalen van spam-activiteit.
• Voer deze controle minimaal twee keer per jaar uit, zodat nieuwe schadelijke links snel worden gesignaleerd.

Na het identificeren van schadelijke backlinks heeft u twee opties: contact opnemen met de beheerder van de linkende website om de link te laten verwijderen, of de link melden via de Google Disavow Tool zodat Google de link negeert bij de beoordeling van uw domein.

De eerste stap is altijd proberen de link te laten verwijderen. Zoek de contactgegevens van de websitebeheerder via de website zelf of via WHOIS-informatie en stuur een vriendelijk verzoek om de link te verwijderen. Documenteer deze pogingen voor het geval u later een disavow-bestand moet indienen.

Als het niet lukt de link te laten verwijderen, of als het om zeer grote aantallen spam-links gaat, gebruikt u de Google Disavow Tool. Die tool laat u Google instructeren specifieke domeinen of URLs te negeren bij de beoordeling van uw backlinkprofiel. Gebruik de Disavow Tool alleen voor aantoonbaar schadelijke links. Het onnodig negeren van goede links schaadt uw eigen domeinautoriteit.

De Disavow Tool is beschikbaar via Google Search Console. U dient een tekstbestand in met de domeinen of URLs die Google moet negeren. Google verwerkt disavow-bestanden doorgaans binnen enkele weken, maar het effect op uw rankings kan langer op zich laten wachten.

Slechte backlinks vermijden begint met een bewuste keuze voor kwalitatieve linkbuildingmethoden en het afwijzen van aanbiedingen die te mooi klinken om waar te zijn.

• Werk uitsluitend met linkbuildingmethoden die zijn gebaseerd op echte relaties, relevante content en legitieme samenwerkingen. Persberichten, partnervermeldingen en branchevermeldingen leveren kwalitatieve links op zonder risico.
• Wijs aanbiedingen af voor het kopen van links of het deelnemen aan linkruilschema's. Die aanbiedingen komen vaak via e-mail en beloven honderd of meer links voor een vast bedrag. Die links zijn vrijwel altijd van lage kwaliteit en vormen een risico voor uw domein.
• Controleer elke potentiële linkbron voordat u een samenwerking aangaat. Een snelle check van de domeinautoriteit en het organische verkeer van de linkende website geeft een betrouwbaar beeld van de waarde van de link.
• Houd uw backlinkprofiel halfjaarlijks bij via Google Search Console of Ahrefs. Vroeg signaleren van nieuwe spam-links voorkomt dat ze zich ophopen tot een problematisch niveau.

De volledige aanpak voor het opbouwen van een kwalitatief backlinkprofiel leest u in de gids over linkbuilding voor lokale bedrijven. Hoe domeinautoriteit wordt bepaald en hoe uw backlinkprofiel daarin een rol speelt leest u in het artikel over wat domeinautoriteit is.