Structured data uitgelegd: zo maakt u uw website begrijpelijker voor Google

Structured data is code die u toevoegt aan uw webpagina's om Google extra informatie te geven over de inhoud van die pagina's in een gestandaardiseerd en machineleesbaar formaat. Voor lokale bedrijven is structured data bijzonder relevant: het versterkt de koppeling tussen uw website en uw Google Bedrijfsprofiel en vergroot de kans op rijke zoekresultaten die meer opvallen dan standaard blauwe links.

Structured data is code in JSON-LD-formaat die u toevoegt aan de broncode van uw webpagina's. Die code beschrijft de inhoud van de pagina in een formaat dat Google direct kan lezen en interpreteren, zonder dat het de tekst op de pagina hoeft te analyseren. Het is gebaseerd op het vocabulaire van Schema.org, een gezamenlijk initiatief van Google, Bing, Yahoo en Yandex om een gedeelde standaard voor gestructureerde data te definiëren.

Google gebruikt structured data op twee manieren. Ten eerste om de inhoud van uw website beter te begrijpen en nauwkeuriger te indexeren. Ten tweede om rijke zoekresultaten samen te stellen: uitgebreide vermeldingen in de zoekresultaten die meer informatie tonen dan een standaard zoekresultaat met alleen een titel, URL en meta description.

Structured data is geen garantie voor rijke zoekresultaten. Google beslist zelf of en hoe het structured data toepast in de zoekresultaten. Maar correcte implementatie vergroot de kans aanzienlijk en geeft Google de informatie die het nodig heeft om uw website correct te begrijpen. Hoe structured data past in de bredere technische SEO-aanpak leest u in het artikel over wat technische SEO is.

Schema.org definieert honderden types structured data, van recepten en evenementen tot wetenschappelijke artikelen en financiële producten. Voor lokale MKB-bedrijven zijn drie types relevant die direct bijdragen aan de lokale SEO-positie en aan de zichtbaarheid in de zoekresultaten.

LocalBusiness schema

LocalBusiness is het meest directe structured data type voor lokale bedrijven. Het geeft Google uw bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden, categorie en website-URL in een gestandaardiseerd formaat. Die informatie versterkt de koppeling tussen uw website en uw Google Bedrijfsprofiel en verhoogt de kans dat Google uw bedrijfsinformatie correct weergeeft in de zoekresultaten, in Google Maps en in de kennispanelen.

LocalBusiness heeft tientallen subtypes die specifiek zijn voor verschillende sectoren, zoals MedicalBusiness voor zorginstellingen, LegalService voor advocaten en HomeAndConstructionBusiness voor bouwbedrijven. Gebruik het meest specifieke subtype dat van toepassing is op uw bedrijf in plaats van het generieke LocalBusiness-type.

FAQPage schema

FAQPage schema markeert een pagina met veelgestelde vragen zodat Google die vragen en antwoorden direct kan weergeven in de zoekresultaten als uitklapbare FAQ-items onder uw organisch resultaat. Die uitgebreide weergave neemt meer ruimte in in de zoekresultaten en kan de klikratio significant verhogen.

FAQPage schema is relevant voor servicepagina's en landingspagina's met veelgestelde vragen. Voeg op elke servicepagina drie tot vijf veelgestelde vragen toe die aansluiten bij de zoekvragen van uw potentiële klanten en markeer die met FAQPage schema.

Review schema

Review schema markeert beoordelingen op uw website zodat Google de sterrenscores en gemiddelde beoordeling kan weergeven in de zoekresultaten als rich snippet. Een zoekresultaat met sterren trekt aanzienlijk meer aandacht dan een resultaat zonder, wat de klikratio verhoogt.

Review schema werkt alleen voor beoordelingen die daadwerkelijk op uw website staan. Google accepteert geen Review schema dat verwijst naar beoordelingen die elders staan, zoals op Google of Yelp. Als u beoordelingen op uw website publiceert, kunt u die markeren met Review schema.

Schema type	Wat het doet	Rich snippet resultaat
LocalBusiness	Beschrijft uw bedrijf, locatie en contactgegevens	Kennispaneel, Maps-koppeling, openingstijden in SERP
FAQPage	Markeert vragen en antwoorden op een pagina	Uitklapbare FAQ-items onder het organisch resultaat
Review / AggregateRating	Markeert beoordelingen en gemiddelde score	Sterren en reviewaantal onder het organisch resultaat
Article	Markeert blogartikelen en nieuwsberichten	Publicatiedatum en auteur in zoekresultaat

Rijke zoekresultaten, ook wel rich snippets of rich results genoemd, zijn uitgebreide vermeldingen in de Google-zoekresultaten die meer visuele informatie tonen dan een standaard zoekresultaat. Die extra informatie, sterren, FAQ-items, openingstijden of andere elementen, trekt meer aandacht en geeft zoekers meer reden om door te klikken.

Structured data is de technische voorwaarde voor rijke zoekresultaten maar geen garantie. Google besluit zelf of het de gemarkeerde informatie weergeeft als rich snippet, op basis van de kwaliteit van de implementatie en de relevantie voor de zoekopdracht. Een correct geïmplementeerd FAQPage schema verhoogt de kans op FAQ rich snippets aanzienlijk, maar Google kan er ook voor kiezen die niet te tonen.

Structured data implementeren op een WordPress-website is voor de meeste MKB-bedrijven mogelijk zonder technische kennis van codering, via de ingebouwde structured data-functies van Rank Math.

• LocalBusiness schema via Rank Math: ga naar Rank Math, Instellingen, Lokale SEO en voer uw bedrijfsinformatie in. Rank Math genereert automatisch LocalBusiness schema op alle pagina's van uw website op basis van die informatie.
• FAQPage schema via Rank Math: voeg op een servicepagina een FAQ-blok toe via de Rank Math-metabox in de editor. Elk vraag-en-antwoord-paar dat u toevoegt, wordt automatisch gemarkeerd met FAQPage schema.
• Article schema via Rank Math: Rank Math voegt automatisch Article schema toe aan blogberichten op basis van de publicatiedatum en auteursinformatie die WordPress bijhoudt.
• Aangepaste schema via JSON-LD: voor schema types die Rank Math niet automatisch genereert, voegt u handmatig een JSON-LD-script toe aan de broncode van de pagina. Dat script plaatst u in de header van de pagina via een child theme of via een plugin die custom code ondersteunt.

Na implementatie valideert u uw structured data via twee tools van Google om te controleren of de markup correct is en of Google die kan verwerken.

• Google Rich Results Test op search.google.com/test/rich-results: voer de URL van uw pagina in en de tool toont welke rich results Google kan genereren op basis van de structured data op die pagina. De tool markeert ook eventuele fouten en waarschuwingen in de implementatie.
• Google Search Console, Verbeteringen: nadat Google uw website heeft gecrawld, toont Search Console een overzicht van alle gedetecteerde structured data types op uw website, inclusief pagina's met fouten of waarschuwingen. Controleer dit rapport na elke grote implementatiewijziging.

Corrigeer alle fouten die de tool detecteert voordat u de implementatie als klaar beschouwt. Onjuiste structured data kan door Google worden genegeerd of, bij bewust misleidende markup, leiden tot een handmatige actie die uw rankings schaadt.

Structured data is een van de technische pijlers die samen de basis vormen van een sterke lokale SEO-positie. LocalBusiness schema versterkt de koppeling tussen uw website en uw Google Bedrijfsprofiel, wat bijdraagt aan uw bekendheids-score in het Local Pack. FAQPage schema verhoogt de klikratio van uw organische resultaten door meer ruimte in te nemen in de zoekresultaten.

De combinatie van correct geïmplementeerde structured data, een volledig Google Bedrijfsprofiel en een solide technische basis geeft Google alle informatie die het nodig heeft om uw website en uw bedrijf correct te begrijpen en te positioneren in de lokale zoekresultaten.

Hoe structured data samenhangt met de andere technische SEO-onderdelen leest u in de complete gids over technische SEO voor ondernemers. Hoe uw Google Bedrijfsprofiel en uw website samenwerken voor een sterkere lokale positie leest u in de complete gids over Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.