SEO contentstrategie
Een contentplan dat begint bij wat er in uw markt daadwerkelijk gezocht wordt, niet bij een aantal artikelen per maand. Met een volgorde, een eigenaar per onderwerp en een meetmoment.
Wat het inhoudt
U weet met een SEO contentstrategie precies welke onderwerpen aan de beurt zijn, wie ze bezit en wanneer u kunt meten of het werkt. Zo werkt u niet met een redactiekalender vol deadlines, maar met een kaart van uw vakgebied die laat zien wat al gedekt is en wat nog niet.
Kies het pakket dat past bij het tempo waarin u wilt groeien: eenmalig voor de kaart, maandelijks voor kaart en uitvoering samen.
| Vorm | Wat u krijgt | Prijs |
|---|---|---|
| Contentstrategie Eenmalig | Onderwerpenkaart voor uw vakgebied, met prioritering, eigenaar per onderwerp en linkstructuur | Op offerte, vaste prijs vooraf |
| Regio Dominantie Maandelijks | De strategie plus uitvoering, met twee teksten per maand en doorlopende meting | €549 per maand |
| AI & Zichtbaarheid Plus Maandelijks | Alles uit Regio Dominantie, met vier teksten per maand en kwartaalstrategie | €799 per maand |
De strategie los afnemen en zelf uitvoeren kan, en dat is voor een ondernemer met een eigen tekstschrijver vaak de verstandigste vorm. Wat er verder in de pakketten zit staat in het dienstenoverzicht en de opbouw van de bedragen bij budget en pakketkeuze, waar per situatie staat welk bedrag past.
Wat een SEO contentstrategie oplevert
Een contentstrategie levert twee dingen op: u weet waarover u nog moet schrijven, en u weet waarover u niet meer hoeft te schrijven. Dat tweede bespaart in de praktijk meer geld dan het eerste er kost.
Zonder plan ontstaat een voorspelbaar patroon: er wordt geschreven over wat interessant lijkt, waardoor meerdere pagina's hetzelfde onderwerp raken en niemand weet welke leidend is. Google ziet dan halve antwoorden in plaats van één volledig antwoord, en geen ervan wint.
Een strategie zet daar één afspraak tegenover: elk onderwerp heeft precies één pagina die hem bezit, en alle andere pagina's verwijzen daarnaartoe. Dat is dezelfde logica die achter entiteitsgerichte SEO zit, alleen dan toegepast op uw eigen site in plaats van op het bredere web.
De onderwerpenkaart als basis
U begint met een kaart van uw vakgebied waarin elk relevant onderwerp een regel krijgt: de zoekvraag erachter, de bedoeling van de zoeker en de pagina die hem moet bedienen. Die kaart is het document waar de rest uit volgt.
Onderwerpen die alleen over de werking van uw website gaan horen daarbij in een eigen groep thuis, want technische SEO vraagt om een ander soort pagina dan een onderwerp waarop een klant zoekt.
De kaart wordt gevuld uit drie bronnen tegelijk. Uit uw eigen Search Console-gegevens, want daar staat waarop u nu al vertoond wordt zonder dat u het weet. Uit de vragen die u wekelijks van klanten krijgt, want die zijn zelden al beantwoord op uw site. En uit de gaten die zichtbaar worden zodra u het vakgebied in zijn geheel uittekent.
Die eerste bron is meestal de nuttigste en tegelijk de meest verwaarloosde. Hoe u daaruit onderwerpen haalt staat beschreven bij zoekwoordonderzoek, en wat u daarna met die vertoningen doet bij hoe vertoningen zich tot bezoekers verhouden, waar staat hoe vertoningen zich tot bezoekers verhouden.
Eén onderwerp, één eigenaar
Door elk onderwerp op de kaart precies één pagina toe te wijzen als eigenaar, voorkomt u dat uw eigen pagina's elkaar in de weg gaan zitten. Dat klinkt administratief, maar het is de regel die het verschil maakt.
- De eigenaar behandelt het onderwerp volledig, met de zoekvraag in de kop en het antwoord in de eerste zinnen.
- Andere pagina's die het onderwerp aanstippen, verwijzen ernaar in de lopende tekst in plaats van het opnieuw uit te leggen.
- Bestaat er al een pagina die het onderwerp half dekt, dan wordt die uitgebreid of samengevoegd, niet aangevuld met een tweede.
- De overzichtspagina van een cluster verwijst naar al zijn onderdelen, en elk onderdeel verwijst terug.
Dat laatste is geen opsmuk. Google beschrijft in de basisgids voor zoekmachineoptimalisatie dat pagina's vooral gevonden worden via links vanaf pagina's die al gecrawld zijn. Een pagina waar niets naartoe wijst, is voor een zoekmachine een pagina die nauwelijks bestaat.
In welke volgorde er geschreven wordt
De volgorde wordt bepaald door commerciële waarde en niet door zoekvolume, want een onderwerp met veel zoekopdrachten en weinig koopintentie levert bezoek op zonder klanten. Eerst de pagina's waarop iemand al bijna belt, daarna de vragen die daaraan voorafgaan.
In de praktijk betekent dat vier lagen: eerst uw dienstpagina's en de plaatsen waar u werkt, dan de vragen vlak voor een keuze zoals prijs en doorlooptijd, daarna de uitlegonderwerpen die uw autoriteit dragen, en als laatste de onderwerpen die vooral bereik opleveren.
Voor een klein bedrijf komt die laatste laag vaak nooit aan de beurt, en dat is geen probleem: twintig goede pagina's die het hele koopproces afdekken presteren beter dan honderd pagina's waarvan negentig los staan. Wat dat voor een MKB-bedrijf betekent staat uitgewerkt bij wat een MKB-bedrijf realistisch zelf oppakt.
Weet u niet waar te beginnen? Vraag de gratis quickscan aan en ontvang een eerste inventarisatie van de onderwerpen die uw site nu wel en niet dekt.
Waar de kwaliteitsgrens ligt
De grens ligt bij de vraag of de tekst iets toevoegt dat er nog niet stond. Google stelt in de richtlijnen over het maken van behulpzame content dat de systemen bedoeld zijn om informatie voorrang te geven die gemaakt is om mensen te helpen, en niet om rankings te beïnvloeden.
Diezelfde richtlijnen noemen een aantal vragen om uw eigen tekst mee te toetsen, waaronder of de content originele informatie, onderzoek of analyse biedt, en of ze geschreven of beoordeeld is door iemand die het onderwerp aantoonbaar goed kent. Van de vier onderdelen van E-E-A-T noemt Google vertrouwen daarbij het belangrijkste, en die uitwerking staat bij ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, waar per onderdeel staat hoe u dat zichtbaar maakt.
Hier neem ik een standpunt in: een vast aantal artikelen per maand afspreken is de slechtste manier om content in te kopen, en precies wat de meeste bureaus verkopen omdat het makkelijk te factureren is. Vier middelmatige teksten per maand doen uw site meer kwaad dan één sterke tekst per kwartaal. Crescira werkt daarom met een onderwerpenkaart als afspraak en een aantal per maand als invulling, nooit andersom.
Wanneer u mag verwachten dat het werkt
Reken op weken voordat er iets meetbaar beweegt en op maanden voordat er een lijn in zit. Google schrijft zelf dat sommige wijzigingen binnen enkele uren effect hebben en andere enkele maanden, en dat u doorgaans enkele weken wacht voordat u beoordeelt of uw werk iets heeft opgeleverd.
Wat u in de tussentijd wel kunt volgen zijn vertoningen in plaats van kliks. Een nieuwe pagina die binnen twee weken vertoningen krijgt op de zoekvragen waarvoor hij geschreven is, doet wat hij moet doen, ook al staat hij nog op positie zestig. Blijven die vertoningen uit, dan is er iets mis met de afstemming op de zoekvraag en niet met het geduld.
Naast Google telt tegenwoordig de vraag of uw teksten overgenomen kunnen worden door AI-systemen, en dat vraagt een andere schrijfwijze dan alleen goede leesbaarheid. Die schrijfwijze loopt standaard mee en staat beschreven bij citeerbaar schrijven, met de bijbehorende meting bij het meten van zichtbaarheid in taalmodellen, waar het promptpanel in detail beschreven staat.
Veelgestelde vragen
Vragen over contentstrategie.
Minder dan u waarschijnlijk denkt. Voor een lokale dienstverlener met één vakgebied volstaat een kern van vijftien tot vijfentwintig pagina's die het volledige koopproces afdekken, van de dienst zelf tot de vragen die eraan voorafgaan. Daarna is uitbreiden alleen zinvol als er een onderwerp op de kaart staat dat nog geen eigenaar heeft. Het aantal is dus een uitkomst van de kaart en geen doel op zich, en een site die groeit zonder dat de kaart groeit, groeit de verkeerde kant op.
Vaak is dat zelfs de beste oplossing, omdat u het vak kent en dat in een tekst te merken is. Wat u dan uitbesteedt is de kaart, de briefing per onderwerp en de eindredactie op vindbaarheid. U krijgt per pagina een opzet met de zoekvraag, de koppen, de vragen die beantwoord moeten worden en de interne verwijzingen, en u vult de inhoud. Dat kost u schrijftijd en het scheelt aanzienlijk in het budget, mits u die tijd ook echt neemt.
Als hulpmiddel wel, als vervanging van uw kennis niet. Google richt zich in de eigen richtlijnen niet tegen de techniek maar tegen het doel, en waarschuwt expliciet voor uitgebreide automatisering die vooral bedoeld is om rankings te beïnvloeden. Praktisch betekent dat: gebruik het voor structuur, voor een eerste opzet en voor eindredactie, en zet er uw eigen voorbeelden, cijfers en oordelen in. Een tekst die niets bevat wat alleen u kon schrijven, voegt niets toe aan wat er al staat.
Die worden eerst tegen de kaart gelegd, en dat levert bijna altijd drie stapels op. Pagina's die een onderwerp goed bezitten en blijven zoals ze zijn. Pagina's die een onderwerp half bezitten en uitgebreid worden tot ze het geheel dekken. En pagina's die met een andere pagina om hetzelfde onderwerp strijden, die worden samengevoegd met een doorverwijzing naar de blijver. Nieuwe teksten schrijven komt daarna pas, want opruimen levert meestal sneller resultaat op dan aanvullen.
