Lokale SEO voor meerdere vestigingen: waar het anders werkt

Lokale SEO voor meerdere vestigingen is de aanpak waarbij één bedrijf meerdere fysieke locaties beheert, elk met een eigen Google Bedrijfsprofiel en vaak een eigen pagina op de website. Waar de opgave bij één vestiging draait om zichtbaarheid opbouwen, draait de opgave bij meerdere vestigingen evenzeer om voorkomen dat die vestigingen elkaar in de weg zitten.

Bij één vestiging is er één Google Bedrijfsprofiel, één website, en doorgaans één op zichzelf staande set aan lokale zoekwoorden. Zodra er een tweede vestiging bijkomt, ontstaat er een structuurvraag die bij één vestiging niet bestond: elke vestiging verdient een eigen profiel en vaak een eigen pagina, maar de overkoepelende bedrijfsnaam, huisstijl en dienstenaanbod blijven gedeeld.

Die structuurvraag wordt vaak te laat gesteld, meestal pas nadat de tweede vestiging al operationeel is en de website in de tussentijd op de oude, voor één locatie bedoelde structuur is blijven staan. Hoe eerder deze structuur wordt vastgelegd, hoe minder er achteraf hersteld hoeft te worden.

Elke fysieke vestiging krijgt een eigen, apart geverifieerd Google Bedrijfsprofiel. Eén gedeeld profiel voor meerdere adressen bestaat niet binnen Google's systeem en leidt in de praktijk tot verwarring over welk adres bij welke zoekopdracht hoort.

Bij drie of meer vestigingen wordt handmatig beheer per profiel snel onwerkbaar. Google biedt hiervoor bulkbeheer van locaties, waarmee meerdere profielen onder één account worden beheerd, geverifieerd en bijgewerkt. Dit vereist een correcte koppeling tussen uw bedrijfsaccount en elk individueel profiel, inclusief de verificatie van elke vestiging afzonderlijk, zoals uitgewerkt in Google Bedrijfsprofiel verifiëren.

Cannibalisatie tussen eigen vestigingen ontstaat wanneer twee van uw pagina's, of een hoofdpagina en een vestigingspagina, om dezelfde zoekopdracht strijden. Google kiest dan zelf welke van de twee pagina's wordt getoond, vaak niet de pagina die u zelf voor die zoekopdracht bedoeld had.

Naar onze eigen ervaring bij het beheren van meerdere lokale pagina's naast elkaar is dit patroon hardnekkiger dan de meeste ondernemers verwachten: een hoofddomein of een centrale pagina kan zelfs met een sterkere autoriteit de eigen vestigingspagina verdringen voor precies de zoekopdracht die de vestigingspagina moest winnen. De oplossing is dan zelden het samenvoegen van de pagina's, want beide moeten blijven bestaan, maar een duidelijk onderscheid in titel en interne links die bezoekers en Google naar de juiste vestiging sturen.

Voorkomen is eenvoudiger dan herstellen: zorg dat elke vestigingspagina een eigen, herkenbare titel voert met de plaatsnaam vooraan, en dat interne links vanaf andere pagina's gericht naar de juiste vestiging verwijzen in plaats van generiek naar de hoofdpagina. Hoe u plaatsnaam-zoekwoorden per vestiging goed uit elkaar houdt, staat in lokale zoekwoorden vinden.

Elke vestiging krijgt een eigen structured data-blok op de eigen pagina, met een eigen adres, telefoonnummer en openingstijden. Het LocalBusiness-type van Schema.org is hiervoor de vaste vocabulaire, en elke vestiging is daarbinnen een eigen entiteit, ook als de bedrijfsnaam en het merk overkoepelend hetzelfde zijn.

Eén gedeeld schema-blok met meerdere adressen op één pagina is technisch mogelijk maar in de praktijk verwarrend voor zoekmachines, omdat niet duidelijk is welk adres bij welke pagina hoort. Eén blok per vestigingspagina, met alleen de gegevens van die vestiging, blijft de meest betrouwbare aanpak.

Vestigingspagina's lopen tegen hetzelfde risico aan als lokale landingspagina's in het algemeen: een sjabloon met alleen de plaatsnaam verwisseld geldt als dunne content, ongeacht hoeveel vestigingen er zijn. Dezelfde uniekheidsgrens die geldt voor lokale landingspagina's, geldt onverkort voor vestigingspagina's, uitgewerkt in lokale landingspagina's bouwen.

Bij een groeiend aantal vestigingen wordt dit steeds arbeidsintensiever om vol te houden. Dat is een reële afweging die meeweegt bij de vraag of, en hoe snel, een bedrijf uitbreidt naar een nieuwe plaats: een vestiging zonder een goed onderbouwde eigen pagina levert online weinig op, ongeacht hoe goed de vestiging zelf functioneert.

Een volledig overzicht van alle bouwstenen die meewegen in uw lokale positie, per vestiging optelbaar, staat in lokale SEO-ranking factoren, en een controleerbare checklist per vestiging staat op de lokale SEO-checklist.