Lokale SEO checklist: alle stappen voor betere lokale vindbaarheid

Lokale SEO bestaat uit tientallen onderdelen die samen uw zichtbaarheid in Google bepalen. Niet elk onderdeel is even zwaarwegend, en niet elk onderdeel vraagt evenveel tijd. Deze lokale SEO checklist brengt alle stappen in één overzicht, geordend per categorie, zodat u direct kunt zien wat u al op orde heeft en waar de volgende winst te halen valt.

Lokale SEO checklist gebruiken als eenmalig overzicht is nuttig, maar het meeste rendement haalt u eruit als u hem periodiek doorloopt. Lokale SEO is geen project met een einddatum maar een systeem dat onderhoud vraagt. Gebruik deze checklist bij de start van uw aanpak om een nulmeting te maken, en daarna elk kwartaal om te controleren of alles nog op orde is.

Elk onderdeel in deze checklist verwijst naar het relevante artikel in de Crescira-gidsen voor wie meer wil weten over een specifiek onderdeel. De checklist zelf is het overzicht; de gidsen zijn de verdieping. Begin bij de categorieën waar u de meeste witte vlekken heeft en werk van daar uit verder.

Het Google Bedrijfsprofiel is het fundament van lokale SEO. Een volledig en actief profiel is de snelste manier om zichtbaarheid te winnen in Google Maps en het Local Pack. De volledige aanpak leest u in de complete gids over Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.

Basisinstellingen op orde

• Profiel geverifieerd Uw Google Bedrijfsprofiel is geverifieerd via postkaart, telefoon of video. Zonder verificatie kunt u geen informatie aanpassen of op reviews reageren.
• Bedrijfsnaam correct en consistent De naam in uw profiel is exact gelijk aan de naam op uw website, facturen en andere officiële communicatie. Geen extra zoekwoorden toegevoegd.
• Primaire categorie juist gekozen De primaire categorie beschrijft uw hoofdactiviteit zo specifiek mogelijk. Aanvullende categorieën zijn toegevoegd voor nevenactiviteiten.
• Adres, telefoonnummer en website correct NAP-gegevens zijn exact gelijk aan de gegevens op uw website. Openingstijden zijn actueel inclusief feestdagen.
• Bedrijfsomschrijving ingevuld De omschrijving is volledig (maximaal 750 tekens), bevat relevante zoektermen op een natuurlijke manier en beschrijft uw diensten en doelgroep.
• Diensten en producten toegevoegd Elke dienst die u aanbiedt is als afzonderlijk item toegevoegd met een naam en omschrijving.
• Attributen ingevuld Alle relevante attributen zijn aangevinkt: toegankelijkheid, betaalopties, parkeren en andere kenmerken die van toepassing zijn.

Content en activiteit

• Minimaal tien actuele foto's geüpload Exterieur, interieur, team en producten of uitgevoerd werk. Foto's zijn scherp en goed belicht.
• Wekelijks een Google Post geplaatst Actuele berichten over aanbiedingen, nieuwe diensten of bedrijfsnieuws. Posts verdwijnen na zeven dagen en moeten regelmatig worden vernieuwd.
• Berichtenfunctie geactiveerd Klanten kunnen via Google Maps direct een bericht sturen. Berichten worden binnen 24 uur beantwoord.

Uw website versterkt uw lokale zichtbaarheid via technische optimalisatie en lokale on-page elementen. Beide lagen zijn noodzakelijk: een technisch slechte website ondermijnt de beste content, en een technisch perfecte website zonder lokale optimalisatie laat kansen liggen.

Technische basis

• Website geladen op mobiel binnen 2,5 seconden Getest via Google PageSpeed Insights. LCP onder 2,5 seconden, CLS onder 0,1 en INP onder 200 milliseconden.
• Website correct geïndexeerd in Google Gecontroleerd via Google Search Console. Geen crawlfouten, geen geblokkeerde pagina's in robots.txt en een correcte sitemap ingediend.
• HTTPS actief op alle pagina's Geen gemengde content (HTTP-elementen op een HTTPS-pagina). Alle interne links verwijzen naar de HTTPS-versie.
• LocalBusiness schema markup aanwezig Structured data met naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en categorie is correct geïmplementeerd en foutloos gevalideerd via Google Rich Results Test.
• Google Search Console gekoppeld Website is geverifieerd in Google Search Console en Google Analytics 4 is correct geïnstalleerd met conversies ingesteld.

Lokale on-page optimalisatie

• Plaatsnaam in paginatitels van servicepagina's De naam van uw stad of regio staat in de H1 en de meta title van uw belangrijkste servicepagina's.
• NAP-gegevens op elke pagina consistent aanwezig Naam, adres en telefoonnummer staan in de footer of op elke pagina en zijn exact gelijk aan het Google Bedrijfsprofiel.
• Contactpagina volledig ingevuld Adres, telefoonnummer, e-mail, openingstijden en een ingesloten Google Maps-kaart zijn aanwezig.
• Aparte pagina's per dienst Elke dienst heeft een eigen pagina met een specifieke titel, meta description en tekst gericht op de bijbehorende lokale zoekopdracht.
• Interne linkstructuur op orde Servicepagina's linken naar relevante blogartikelen en omgekeerd. Pillar pages linken naar cluster-artikelen en cluster-artikelen linken terug naar de pillar page.

Reviews zijn een van de zwaarst wegende factoren voor uw Local Pack-positie en tegelijk de meest directe manier om vertrouwen op te bouwen bij potentiële klanten. De aanpak voor het verzamelen van reviews leest u in het artikel over Google reviews verzamelen.

• Directe reviewlink beschikbaar en opgeslagen De directe link naar uw Google-reviewpagina is beschikbaar via uw profielbeheer en opgeslagen voor gebruik in communicatie.
• Structureel reviewverzoek na elke opdracht Er is een vast moment in uw werkproces waarop u elke klant een reviewverzoek stuurt, via e-mail of WhatsApp met de directe reviewlink.
• Minimaal één nieuwe review per maand Uw profiel ontvangt regelmatig nieuwe reviews. Recentheid telt mee als rankingfactor naast het totaalaantal.
• Alle reviews beantwoord binnen 48 uur Positieve reviews krijgen een persoonlijke reactie. Negatieve reviews worden professioneel en constructief beantwoord. Meer over reageren op reviews: reageren op Google reviews
• Gemiddelde beoordeling 4,0 of hoger Profielen met een gemiddelde onder 4,0 presteren structureel slechter in het Local Pack en overtuigen minder nieuwe klanten.
• Neppe of onterechte reviews gemeld Reviews die niet van echte klanten afkomstig zijn, zijn gemeld via de rapporteerfunctie in uw profielbeheer.

NAP-consistentie en lokale citaties versterken de geloofwaardigheid van uw bedrijfsinformatie in de ogen van Google. Elke afwijking in uw naam, adres of telefoonnummer ondermijnt die geloofwaardigheid. De volledige toelichting leest u in het artikel over NAP-consistentie en lokale SEO.

• Gouden NAP-standaard vastgelegd De exacte schrijfwijze van uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer is vastgelegd als referentie voor alle platforms.
• NAP op website consistent met Google Bedrijfsprofiel Naam, adres en telefoonnummer op uw website zijn exact gelijk aan de gegevens in uw Google Bedrijfsprofiel, inclusief schrijfwijze en notatie.
• Vermelding op De Telefoongids correct NAP-gegevens op De Telefoongids zijn actueel en consistent met uw gouden standaard.
• Vermelding op Yelp correct NAP-gegevens op Yelp zijn actueel en consistent.
• Facebook-bedrijfspagina bijgewerkt Adres, telefoonnummer en openingstijden op Facebook zijn actueel en consistent met uw gouden standaard.
• Branchespecifieke directories gecontroleerd Alle relevante branchegidsen voor uw sector bevatten de juiste en actuele NAP-gegevens.
• Twee keer per jaar een NAP-audit gepland Dataproviders kunnen verouderde informatie opnieuw introduceren. Een halfjaarlijkse controle van de tien belangrijkste platforms voorkomt sluipende inconsistenties.

Lokale content en backlinks bouwen de topical authority en domeinautoriteit op die nodig zijn voor structurele groei in de organische zoekresultaten. Content versterkt uw relevantie, linkbuilding versterkt uw bekendheid. Hoe die twee samen uw lokale autoriteit opbouwen, leest u in de gids over linkbuilding voor lokale bedrijven.

• Contentcluster aanwezig per hoofddienst Elke hoofddienst heeft een pillar page en minimaal twee ondersteunende cluster-artikelen die naar de pillar page linken.
• Regelmatige contentpublicatie Er verschijnt minimaal één nieuw artikel of pagina per maand. Consistentie is belangrijker dan volume.
• Vermelding in minimaal vijf lokale directories Uw bedrijf staat vermeld op minimaal vijf relevante lokale of branchespecifieke directories met consistente NAP-gegevens.
• Minimaal drie backlinks van lokale websites Minimaal drie links van regionale websites, ondernemersverenigingen of brancheorganisaties verwijzen naar uw domein.
• Geen slechte of gespamde backlinks Uw backlinkprofiel bevat geen links van onbetrouwbare of irrelevante websites die uw autoriteit kunnen schaden. Gecontroleerd via Ahrefs of Google Search Console.
• Interne linkstructuur gecontroleerd op dode links Alle interne links verwijzen naar bestaande pagina's. Dode links zijn opgelost of omgeleid via een 301-redirect.

Meten is de enige manier om te weten of uw lokale SEO-inspanningen effect hebben en waar de volgende winst te halen valt. De tools en metrics die daarvoor nodig zijn, staan uitgewerkt in het artikel over lokale SEO meten en rapporteren.

• Nulmeting vastgelegd De beginpositie voor alle kerncijfers is vastgelegd: rankingposities, organisch verkeer, profielweergaven, routeverzoeken en telefoontaps.
• Google Search Console actief en foutloos Geen crawlfouten, geen indexatieproblemen en geen manuele acties. Zoekanalyse-rapport toont vertoningen en klikken per zoekopdracht.
• Google Analytics 4 correct geïnstalleerd Organisch verkeer is inzichtelijk per pagina en per kanaal. Conversies zijn ingesteld voor de acties die voor uw bedrijf waarde hebben.
• Google Bedrijfsprofiel inzichten maandelijks bekeken Profielweergaven, websiteklikken, routeverzoeken en telefoontaps worden maandelijks geregistreerd en vergeleken met de vorige periode.
• Maandelijkse rapportage aanwezig Alle kerncijfers worden maandelijks vastgelegd in een vast format met een vergelijking ten opzichte van de vorige maand en hetzelfde moment vorig jaar.
• Kwartaalreview van de strategie Elke drie maanden wordt beoordeeld of de gekozen zoekwoorden, de contentplanning en de linkbuildingstrategie nog aansluiten bij de doelstellingen en de concurrentiepositie.